Generik : une collaboration comme Karl Lagerfeld et H&M

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La marque de produits capillaires professionnels low cost, cosignée avec le coloriste Rodolphe, une Huile du Cheveu… Étonnant ?

Plutôt dans l’air du temps selon Bruno Mocher, fondateur de Generik. « Nous voyons cette collaboration comme celles de Jean Paul Gaultier et La Redoute ou de Lagerfeld et H&M : une marque aux tarifs imbattables et un coloriste de renom qui se retrouvent sur un produit haut de gamme ! »

L’Huile du Cheveu protège les cheveux colorés ou méchés et les prépare idéalement à la coloration. Sur le flacon, la mention « Coloré par Rodolphe ». C’est Rodolphe qui a élaboré L’Huile du Cheveu. Garantie sans parabène et composée de 7 principes actifs, cette huile est un vrai produit de luxe. De son côté, Generik, grâce à son expertise, la commercialise à un prix accessible : 35 euros pour un flacon de 100ml. « Beaucoup plus cher que ce que nous faisons habituellement », précise Bruno Mocher.

Mais les retombées positives de ce produit utilisable au bac, en technique et pour la revente, se ressentent d’ores et déjà pour Generik. « Nous avions tout à y gagner question marketing. Les bénéfices sur ce produit ne sont pas chiffrés pour l’instant : notre partenariat doit durer trois ans. Mais en termes de notoriété, ils sont déjà là. Des professionnels m’ont affirmé que les clients achetaient grâce à la garantie de Rodolphe. »

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