Communication : une chaîne youtube pour booster sa notoriété

Le projet a maturé trois ans avant de voir le jour, mais c’est désormais chose faite : Frédéric Mennetrier, maître coloriste et fondateur de L’Atelier Blanc à Paris, vient de créer sa chaîne YouTube. Il décrypte pour Biblond les étapes de sa mise en oeuvre.

#01 LA MATURATION DU PROJET

« Nous avons travaillé pendant un an pour comprendre le fonctionnement de ce média. » Avant de se lancer, Frédéric Mennetrier a pris le temps de regarder ce que font les autres « car je ne suis pas le premier à avoir envie de parler de cheveu sur YouTube. J’ai aussi discuté du projet avec de nombreux intervenants et, bien sûr, mon équipe ».

#02 LE CONTENU

Ne cherchez pas de step by step ni de trucs et astuces sur la chaîne YouTube de L’Atelier Blanc. « Hermès n’explique pas comment sont cousus ses sacs ! », justifie Frédéric Mennetrier. Utile, la chaîne veut combattre les idées reçues sur le cheveu, mais aussi présenter la vision du coloriste sur son travail et proposer des conseils pratiques et cosmétiques. Première idée reçue décryptée : un shampooing ou un démêlant répare mon cheveu. « J’entends trop d’idioties du genre : l’huile hydrate les cheveux. Je veux expliquer simplement les mécanismes », explique Frédéric Mennetrier. Avant d’ajouter : « Quand nous aurons plus d’abonnés, nous mettrons en oeuvre des sujets plus longs – d’une quinzaine de minutes – et nous accueillerons de nombreux invités dans différents domaines. » Naturellement, la chaîne de L’Atelier Blanc proposera des vidéos de présentation des produits du salon puisque Frédéric Mennetrier a créé sa propre gamme.

#03 LA MISE EN OEUVRE

Pas simple de s’exprimer face caméra tout en ayant l’air professionnel ! Pour y parvenir, Frédéric écrit tous ses textes et réalise aussi les dessins qui seront utilisés dans les vidéos. « C’est assez chronophage car une vidéo nécessite une demi-journée d’écriture, voire une journée », révèle-t-il. Autre contrainte pour le coloriste : apprendre son texte par coeur. « Nous réalisons aussi un story board et nous scénarisons toute la vidéo avant de tourner », détaille-t-il. Le cadre de toutes les vidéos se situe à L’Atelier Blanc « cela signifie que nous ne pouvons tourner que lorsque le salon est fermé, soit le dimanche ! » Quant au rythme de publication, il est pour l’instant d’une vidéo toutes les deux semaines.

#04 TROUVER SA PERSONNALITÉ

Cette chaîne permet à Frédéric Mennetrier de montrer à ses clientes qui est derrière la marque L’Atelier Blanc, son savoir-faire, le mode de fonctionnement qu’il a adopté avec son équipe, et de présenter ses produits. « L’exercice de style est difficile car il faut jongler entre les codes de YouTube et ceux du public auquel je m’adresse tout en conservant ma personnalité et mon humour », expliquet-il. Car pour réussir sur YouTube, chacun doit trouver un ton qui lui soit propre, une sorte de personnalité audiovisuelle.

#05 Y METTRE LE PRIX

La première des précautions à prendre avant de se lancer est, selon Frédéric Mennetrier, « de s’entourer de professionnels compétents car aujourd’hui on ne bricole plus sur YouTube ». Frédéric a donc recruté une personne qui gère tous les réseaux sociaux de L’Atelier Blanc, réalise les prises de vue ainsi que les montages des vidéos. « YouTube nécessite un investissement à long terme car les vidéos restent sur le Net. Nous aurons gagné notre pari quand nous commencerons à séduire en dehors de notre communauté », justifie Frédéric Mennetrier. À suivre donc…