Biblond, pour les coiffeurs ! 
Créée par un coiffeur pour des coiffeurs, la marque Kevin Murphy est incontestée dans la profession, avec une présence dans 63 pays. Elle souffle cette année ses 20 bougies. Joyeux anniversaire !
À l’origine de la marque ? Un coiffeur à la renommée internationale, s’illustrant en backstage des défilés ou au cinéma. Reconnu comme l’inventeur du fameux look plage, l’australien Kevin Murphy, qui souffre de problèmes de peau, lance sa marque éponyme en 2004 dans le but d’offrir à ses pairs des produits sains et performants à base d’huiles essentielles.
Avec une idée fixe : le respect de l’environnement. Kevin Murphy collabore ainsi au programme d’Al Gore, The Climate Reality Project, une organisation mondiale à but non lucratif qui a pour mission d’informer scientifiquement le public de l’impact du changement climatique et d’orienter sa recherche vers des solutions responsables. La marque met tout en œuvre pour réduire son empreinte carbone.
Preuve de cet engagement ?
Le packaging, reconnaissable par son design et ses coloris pastel, fait le choix d’un flaconnage carré afin d’occuper un moindre volume et offrir une réduction de plastique de 40 %.
Autres démarches ? Green.Salon, un outil virtuel qui montre les mesures à prendre pour diminuer l’impact sur l’environnement ou encore des partenariats avec La Collecte du Coiffeur ou EcoHeads, des douchettes écologiques permettant de préserver jusqu’à 370 litres d’eau par jour et par bac.
Un ADN mode
Pendant vingt ans, Kevin Murphy n’a cessé de se développer et d’innover dans la performance de ses produits. Preuve de son expansion, l’accélération de son réseau en France, passant de 520 salons en 2020 à 890 en 2023.
Mais la marque reste fidèle à son identité et à son ADN mode. Les équipes pensent les produits et les outils de façon que les coiffeurs puissent reproduire facilement en salon les looks des plus grands défilés. Elle déploie aussi ses forces, depuis neuf ans, sur le segment de la coloration.
La ligne Color.Me by Kevin.Murphy allie performance et naturalité : personnalisation et reflets multi-tons. La gamme est complétée par Color.Me Gloss, un formulaire de coloration semi-permanente réunissant en un seul produit, la couleur et le soin. Tandis que Blonde High.Lift se dédie aux techniques de blonds.
Rendez-vous en juin pour fêter les 20 ans !
Le point culminant de cette année 2024 ? Reflective.Perspective, un rendez-vous international qui se tiendra à Budapest les 9 et 10 juin en présence de 2 000 invités.
Au programme de cet événement immersif et sensoriel ? Des shows d’exception, des moments de convivialité et une conférence durant laquelle Kevin, son équipe artistique internationale et des personnalités influentes livreront leur vision du futur de la beauté, du retail et du développement durable.
DATES CLÉS
2004 Création de la marque Kevin Murphy
2007 Arrivée en Angleterre
2012 Arrivée en France
2024 La marque fête ses 20 ans
3 questions à… LAURENT MISISCHI, INTERIM GENERAL MANAGER KEVIN MURPHY FRANCE
Quelle est votre ligne de conduite aujourd’hui ?
Nous poursuivons notre expansion tout en restant une marque à dimension humaine, une société qui traite ses partenaires et ses employés avec respect. Nous continuons aussi à développer la coloration et l’innovation tout en restant très en phase avec la mode. En 2023, nous avons participé à plus de 52 Fashion Weeks et coiffé plus de 1 500 mannequins. C’est cette connaissance de la mode et des tendances que nous transmettons aux salons partenaires.
Comment accompagnez-vous au mieux les coiffeurs ?
Par la formation, qui est centrale pour nous, avec une vision à 360°. Nous allons relancer Session. Salon, une formation qui permet d’adopter les techniques des coiffeurs-studio en salon, dans un temps court. Nous voulons apporter à la coiffure cette image de beauté. Les coiffeurs ont une immense responsabilité dans la vie des clients. Nous voulons leur apporter tous les outils pour mieux travailler : une solution complète qui inclut l’éducation, le marketing, le management.
Outre l’événement « anniversaire » prévu en juin prochain, quels sont les temps forts de 2024 ?
Nous avons mis en place, en janvier, la plate-forme Connect pour former, informer et accompagner les coiffeurs de manière digitale. Nous allons augmenter notre équipe, avec plus de commerciaux et de formateurs. L’idée est d’offrir un service personnalisé à tous nos coiffeurs partenaires. Enfin, je vous promets de belles innovations dont une qui va faire parler d’elle, c’est certain. Patience…
