Biblond, pour les coiffeurs ! 
La communication est le sésame du monde actuel. Mais on n’échange pas de la même façon avec les réseaux sociaux, la presse professionnelle ou le grand public. Trois coiffeurs nous ont parlé de la relation qu’ils entretiennent avec leurs attachées de presse. Que des bénéfices !
SON RÔLE
Malgré toutes les évolutions récentes et majeures de son métier, l’attachée de presse reste avant tout une créatrice de lien. Porte-parole pour le salon, elle vous permet :
– D’apparaître comme une personne influente ;
– D’exister et de le faire savoir : elle clarifie vos actions et les fait évoluer ;
– De captiver un auditoire : la presse, les clients et les collaborateurs ;
– De développer votre visibilité, votre notoriété ;
– De convaincre une marque et même un investisseur.
LOÏC MASUREL À LA TÊTE DU SALON ÉPONYME À LILLE
« Maîtriser, alimenter et faire évoluer sa communication est un exercice complexe. Il y a des règles, des astuces à connaître. Après avoir obtenu les titres de meilleur coiffeur de l’année (Hairdressing Awards) et d’ambassadeur Revlon Professional, mes échanges avec la presse devaient se structurer. Depuis, je bénéficie des services de l’agence de communication de Revlon. Ma visibilité s’est considérablement élargie. Je participe à des shootings et des conseils tutos pour des féminins comme Marie-Claire, Grazia ou encore Femme actuelle. L’agence est en contact avec toutes les journalistes beauté, elle sait les convaincre pour un sujet en fonction de la tendance. Il faut savoir aussi être disponible dans les 24 heures. Les places sont chères car il y a beaucoup de coiffeurs sur le marché. La régularité des rendez-vous permet de perdurer et de créer de la visibilité. Et donc forcément, cela booste le business. »
PATRICIA RAMEAU DIRECTRICE DE FORMATION SACO INTERNATIONAL ET RESPONSABLE DU SALON SACO VICTORIA À PARIS
« C’est sur le salon Who’s Next que nous avons rencontré avec Olivier Dufresne, directeur Saco France, notre agence de communication KRP. Grâce à son carnet d’adresses, nous avons mis en place des actions de com. Les retours ont été très positifs. On n’a pas forcément le réseau adéquat ou bien on ne pense pas à certaines choses qui motivent la venue de personnes dites “influenceuses”. Aujourd’hui, travailler avec une attachée de presse permet de gagner un temps précieux et le temps c’est de l’argent ! Je sais aussi qu’elle est en contact régulier avec le siège de Bordeaux et la personne qui s’occupe des réseaux sociaux. Elle renvoie les visuels susceptibles d’intéresser les journalistes. Autre paramètre important : l’écriture. Un communiqué, un dossier bien écrit, est à 90 % lu jusqu’au bout. Il a donc plus de chance d’être repris dans un sujet. Comptez entre 2 000 et plus de 3 000 euros par mois à Paris pour une attachée de presse senior. Il faut compter six mois avant d’observer les premières retombées avec les médias web puis papier. »
JÉRÔME GUÉZOU ARTISTE ET CRÉATEUR DU SALON ANGEL STUDIO À PARIS
« Je travaille avec Sylvie Amouyal, mon attachée de presse, depuis bientôt cinq ans et c’est un vrai bonheur pour mon salon. Comme je suis régulièrement débordé, elle m’aide à me canaliser et à développer ma notoriété grâce à ma présence aux nombreux événements et shows. J’investis aussi beaucoup dans mon dossier de presse et, grâce à son réseau tentaculaire dans la beauté, elle sait le porter à la bonne personne pour les parutions : radio, télé ou presse écrite. Nous avons même plusieurs reportages sur France 2. Tout seul, je n’aurais jamais eu ce résultat-là. Les journalistes veulent aussi de la réactivité et un discours construit de la part du coiffeur. Sinon, elles ne rappelleront plus jamais votre attachée de presse. Et donc adieu notoriété, image, nouvelles clientes, collaborateurs, développement… Dernier conseil : vous devez être très actif dans la profession car une attachée de presse est toujours avide d’informations, de nouveautés, de projets, d’idées pour faire avancer votre entreprise. Alors, si vous n’avez rien à lui mettre sous la dent, inutile d’investir dans un pôle communication. »
