Biblond, pour les coiffeurs ! 
La sécheresse est une des trois préoccupations capillaires principales. Pour répondre aux nouveaux besoins formulés, les marques rivalisent d’ingéniosité et proposent des soins avec une nutrition avancée. Les deux tendances du moment ? Les sérums et les soins de nuit.
Des cheveux assoiffés ou fragilisés ?
Bingo ! Un sérum capillaire pourrait leur faire le plus grand bien. Très en vogue, aujourd’hui, il est désormais vanté pour ses qualités nutritives. « En effet, on a connu les sérums de coiffage avec une action antifrisottis, ceux qui gainent le cheveu pour le rendre plus fort et plus brillant ou encore ceux qui protègent des agressions extérieures et des appareils chauffants », souligne la pétillante Céline Antunes, du salon la Suite 52 à Bordeaux.
Dorénavant, les sérums ont une fonction nourrissante et réparatrice. Côté actifs, on y trouve régulièrement de la kératine, des protéines de soie, des huiles essentielles, des huiles végétales nutritives comme l’avocat, l’huile de coco, de jojoba et souvent du beurre de karité. Les sérums, moins lourds que les huiles, s’adressent à toutes les chevelures qui ont un besoin immédiat de soin. Et « on conseille aux clientes de l’appliquer de façon préventive pour hydrater la fibre capillaire, préserver au maximum la bonne santé de leurs cheveux ou pour contribuer à leur croissance », précise Céline Antunes.
Les soins de nuit
Les cheveux seraient-ils plus réceptifs la nuit ? Pas forcément, mais les soins de nuit sont une réponse des maisons de produits aux femmes actives. Une démarche pertinente qui prend pour modèle le marché du skin care et sa fameuse crème de nuit. Mais s’il est avéré que les cellules de la peau se régénèrent la nuit, rien n’est prouvé en matière de cheveux, sauf que le temps de pose est ici optimal et que les chevelures en profitent pour se réhydrater, se réparer, s’embellir, vraiment.
« La nuit est un moment propice pour agir sur le cheveu : le temps de pose qui peut-être de 6, 8 ou 12 heures est exceptionnel ! Sans pour autant être un inconvénient, puisqu’on dort », s’enthousiasme Océane Avakian à la tête d’un salon à Lyon.
Kérastase, n°3 du Haircare, l’a bien compris et nourrit les rêves avec Nutritive 8h Magic Night Serum. Telle une crème de nuit pour le visage, 8h Magic Night Serum hydrate, répare la fibre capillaire et aide à rétablir le niveau d’hydratation naturel des cheveux secs pendant la nuit.
« Naturellement, les femmes souhaitent se tourner vers des soins capillaires qui procurent une nutrition avancée et le relancement de notre gamme emblématique Nutritive, créé en 1984, en est le parfait exemple », souligne Charlotte Gauge, directrice France de Kérastase, lors de la conférence de presse. Sa nouvelle ligne, plus nourrissante, délivre depuis mai dernier 10 soins dont 3 sérums, de nouveaux gestes adaptés à chaque style de vie, de jour comme de nuit.
À présent, les coiffeurs retrouvent des soins capillaires de nuit dans toutes les marques. Car la préoccupation scientifique a été de trouver des molécules fluides et légères adaptées à ce long temps de pose, pour créer des produits non gras. Les marques qui ont travaillé à l’élaboration de ce genre de soins se sont attachées à formuler des textures à absorption immédiate, qui ne laissent pas de résidu au toucher ou sur l’oreiller, et dont l’odeur est plutôt agréable et ne gêne pas le sommeil. Au contraire même, les fragrances ont souvent été pensées pour être apaisantes et favoriser l’endormissement.
Résultat beauté
Quoi qu’il en soit, les soins de nuit permettent de parer aux arguments de certaines femmes actives, tels que « Je n’ai pas le temps ! », « Je n’aime pas les contraintes »… , et de booster leur vente. Pour Océane Avakian, le coiffeur a tout à gagner à capitaliser sur l’éducation de sa clientèle au bon geste, au bon dosage. « Il ne doit pas hésiter à faire une démonstration sur une mèche, à faire part de son expertise », précise-t-elle. De surcroît, si ces produits sont parfaits pour les cheveux abîmés, déshydratés, les experts affirment, tests à l’appui, que, sur cheveux sains, le résultat beauté est palpable. Les chevelures sont réparées, brillantes et souples. Et les arguments de vente puissants, notamment parce que ces soins ne se rincent pas.
Plus premium, plus performant, plus varié… Le marché des soins capillaires, qui représenterait 21 % des achats en cosmétiques, a changé de visage. Une mutation, réelle, qui accompagne un changement dans les habitudes quotidiennes de la cliente.
Le tour des soins
