Biblond, pour les coiffeurs ! 
French Touch, expertise capillaire, cause féminine et éco-engagement… La nouvelle marque d’Eugène Perma concentre les valeurs de la maison de 100 ans.
Fondée en 1919, la maison Eugène Perma est née de la vision avant-gardiste
d’un coiffeur, Eugène Sutter. Passionné par le cheveu et attaché à la liberté d’être soi, il participe dès les années 1920 à l’émancipation de la femme en créant des soins capillaires visionnaires. Aujourd’hui, cet héritage s’articule autour de la marque icône, Eugène Perma 1919. « Cette ligne de soins complète dessine une beauté à l’image des femmes : exigeante, consciente et engagée, explique Cécile Martin, directrice marketing du groupe. À leur image, donc tout en contrastes pour répondre à toutes les personnalités et les envies. Nous avons même développé deux shampooings secs pour les oiseaux de nuits pressés. » À l’image aussi du style à la française. Au-delà de la fabrication sur le site de production à Reims, c’est l’élégance désinvolte de la French Touch qui est à l’honneur.
« Ce chic parisien “haussmannien”, avec un flacon aux couleurs pastel et un anneau doré comme les moulures d’un bel hôtel particulier, un parfum signature très couture. Tout a été travaillé pour séduire les femmes et honorer notre héritage français.
Pour les laques, un look plus “rock”, plus spontané. Ce contraste, cette ambivalence, c’est toute la culture française. Regardez le Louvre et sa pyramide ! »
La liberté d’être soi
L’émancipation des femmes reste une priorité pour la société familiale qui compte trois fois plus de femmes que d’hommes au Comité exécutif. Pour aller plus loin, Eugène Perma 1919 soutient Plan international, une association qui se bat pour que filles et garçons aient une éducation de qualité et inclusive. Accès à la formation professionnelle et à un emploi décent, santé, protection contre toute forme d’exploitation et de violence sont autant de combats menés, main dans la main. Depuis le 11 octobre, le
programme Championnes promeut la pratique d’activités sportives afin de créer un environnement favorable à l’émancipation des jeunes filles. « La liberté d’être soi, c’est notre ambition, depuis toujours ! », rappelle Cécile
Martin.
Préoccupations environnementales
Les préoccupations sont aussi environnementales. Les flacons sont 100 % recyclables et issus à 25 % de matériaux recyclés. Eugène Perma 1919 s’engage à reverser 1 % de son chiffre d’affaires annuel à 1 % for the Planet, un collectif international d’entreprises et d’associations qui s’impliquent notamment pour le bien-être animal. Enfin, la maison s’engage aussi envers
les professionnels. « Les attentes des coiffeurs sont en constante évolution, nous nous devons d’être à l’écoute du marché et de nous adapter en proposant des formules toujours plus engagées, sans perdre en performance, le tout dans un écrin haut de gamme. Il nous manquait cette réponse.
Grâce à nos 100 ans d’expertise, nous avons été en mesure de faire certains
choix, comme retirer les ingrédients controversés. »
La nature au coeur de la formule
5 superingrédients pour formuler les 6 shampooings, 5 soins, 4 coiffants et le rituel massage de la marque.
RÉPARER : le caroube
DISCIPLINER : blé et soja
DONNER DU VOLUME ET BOOSTER LES RACINES : racine de maca
LUTTER CONTRE LA POLLUTION ET PRENDRE SOIN DES BLONDS : algue baltique
APAISER : figue de Barbarie
3 questions à EMMANUEL PIRENNE, DIRECTEUR DE CRÉATION
En quoi Eugène Perma 1919 accompagne-t-elle au mieux les coiffeurs d’aujourd’hui ?
Au-delà de la gamme de produits, c’est aussi un accompagnement par nos experts sur différents domaines. Un rituel spécifique en salon pour développer un nouveau service et proposer un moment de détente, mais aussi du contenu pour animer le salon et les réseaux sociaux et booster les équipes. Eugène Perma 1919 est en adéquation avec les différents besoins et les attentes des consommatrices. Il est donc important d’allier la qualité professionnelle à une formulation plus réfléchie tout en offrant des produits qui portent les valeurs d’un savoir-faire français. Vérité, engagement, qualité, naturalité, amélioration du monde social et environnemental… La marque porte en elle les valeurs prônées par les consommatrices modernes.
Quels sont vos produits phares ?
L’antipollution est une réelle attente en milieu urbain. Notre shampooing micellaire permet de nettoyer quotidiennement des impuretés environnementales tout en préservant la fibre capillaire. Mon produit préféré, c’est la lotion SOS, très pratique à utiliser avec son tube roll-on.
Elle apporte un apaisement instantané du cuir chevelu. Elle ne se rince pas, donc elle peut être utilisée à tout moment de la journée.
Qu’a entraîné la crise sanitaire sur la manière d’appréhender les cheveux ?
Il n’y a pas eu un grand bouleversement mais des changements dans la routine beauté. Le télétravail limite les sorties, donc la coiffure attachée avec un élastique est la solution la plus facile. En parallèle, le fait de gagner du temps sur les transports permet d’en prendre pour faire des soins profonds. Côté couleur, le confinement a permis à des femmes d’accepter leurs racines blanches. Enfin, on constate un engouement pour les produits détox chez les citadines.
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