1 marque, 1 histoire : couleurs Gaïa

Pionnière de la coloration végétale, la marque Couleurs Gaïa a aussi su prendre une longueur d’avance sur la tendance du bien-être en salon. Avec toujours en tête une politique RSE irréprochable.

L’histoire commence en 2005… Bénédicte Boisdron, coiffeuse, fait la rencontre d’Hélène Landreau, bio-esthéticienne. Les deux femmes partagent la même vision. Elles veulent faire du respect du cheveu, de l’Homme et de la nature la priorité des salons de coiffure.

C’est ainsi qu’en 2007 leur entreprise voit le jour près de Cholet en Maine-et-Loire et lance une première gamme de couleurs végétales destinées aux professionnels, doublée d’une formation de coloriste végétal…

Et c’est un franc succès ! En 2010, la marque enrichit l’offre en déclinant la première gamme de soins bio pour cheveux, un concentré d’actifs naturels qui vient sublimer les bienfaits de la coloration végétale en apportant douceur, souplesse, volume et éclat.

RICHE NUANCIER POUR LE COLORISTE VÉGÉTAL

Le laboratoire de Recherche & Développement est à l’origine d’avancées majeures comme les colorations végétales qui couvrent totalement les cheveux blancs ou des couleurs foncées avec des temps de pose limités. Ces innovations lui permettent de déployer le nuancier des couleurs.

En 2021, Couleurs Gaïa a marqué les esprits en dévoilant la vente en vrac en salon de coiffure. Ce concept illustre à merveille l’engagement sans faille de l’entreprise.

Concrètement ? Elle s’appuie sur des filières en agriculture biologique, contrôle des conditions de travail, soutient des associations et compense son empreinte carbone par la replantation d’arbres…

Pour valoriser le travail de ses fournisseurs en plantes tinctoriales et ayurvédiques, Couleurs Gaïa offre une rémunération de 10 à 30 % audessus des prix du marché.

Résultats ? Ses agriculteurs partenaires font vivre plusieurs centaines de familles indiennes.

EN CHIFFRES

100 % végétal
2 salons expérimentaux intégrés (Cholet et Paris)
3 labels de qualité : Cosmos Organic, Cosmos Natural et Vegan.
10 centres de formation et 16 formateurs et techniciens de formation
30 collaborateurs au siège et 1 000 salons partenaires
890 coiffeurs formés en 2023

UNE APPROCHE GLOBALE

En avance avec son temps, la marque développe aussi le bien-être en salon, avec une approche globale du recentrage sur soi.

Ainsi, les salons de coiffure sont décorés dans un style inspiré de la tradition indienne. Les coiffeurs coloristes chouchoutent chaque client et lui apporte les prestations et les solutions les plus adaptées.

Couleurs 100 % végétales donc, mais aussi rituels de soins naturels bio et massages crâniens ayurvédiques. Les séances se déroulent en cabine individuelle, avec bac allongé en bois massif dans une atmosphère relaxante.

En 2022, après Cholet, Caen, Toulouse, Grenoble, La Ciotat, Brumath, et Vevey en Suisse, la marque a ouvert son nouveau centre de formation à Paris, également certifié Qualiopi, accompagné d’un salon expérimental.

3 questions à… BENOIT BODINEAU

Après une première rencontre avec les deux fondatrices Bénédicte et Hélène en 2011, il a rejoint l’équipe dirigeante en 2017.

Quels sont les objectifs de Couleurs Gaïa aujourd’hui ?

Nous avons une croissance de 15 % et notre but est de continuer notre développement mais avec une croissance maîtrisée. Nous souhaitons être les meilleurs dans la coloration végétale avec des objectifs de qualité et d’exigence. Nous allons en Inde à la rencontre de nos producteurs et des laboratoires partenaires et mettons un point d’honneur à la qualité et à la traçabilité de nos plantes. Nous restons une marque BtoB, vendue aux consommateurs par l’intermédiaire des coiffeurs. Notre démarche s’articule autour de trois piliers : le savoir-faire technique, la formation au métier de coloriste végétal et le bien-être en salon.

Le bien-être semble la nouvelle priorité du marché…

Par essence, la coloration végétale est un soin. Nous constatons qu’au-delà de la naturalité les clients sont en demande d’expériences. Au-delà de la coupe ou de la couleur, il faut leur apporter une vraie notion de bien-être. Nous proposons à nos salons partenaires des tables bac relaxantes Prana et Nirvana, qui permettent de réaliser le shampooing en position allongée, mais aussi de nouveaux rituels de soins qui créent du trafic et attirent une nouvelle clientèle. C’est pour cela que nous avons développé trois modules de formation dédiés au bien-être.

Quels seront les temps forts de 2024 ?

Nous lançons un shampooing solide certifié bio, Pondichéry, à base de plantes, qui permettra l’entretien de la coloration. Au printemps, tous nos shampooings déjà labellisés seront désormais sans sulfates, ce qui est une première pour une marque professionnelle. Enfin, nous présenterons des innovations dans la coloration d’ici à la fin de l’année.