1 marque, 1 histoire : BaBylissPro

Experte en matériel électrique conçu par et pour les professionnels de la coiffure, présente dans 80 pays et sur 5 continents, la marque BaBylissPro écrit son histoire depuis soixante ans.

Séchage, lissage, boucles, coupe et styling… BaBylissPro compte pas moins de 150 références, offrant une gamme complète de matériel électrique pour équiper au mieux les professionnels. Dès ses origines, en 1959, elle est intimement liée aux coiffeurs. René Lelièvre et Roger Lemoine inventent, dans l’arrière-boutique d’un salon montmartrois à Paris, le fameux fer à boucler qui a rendu BaByliss célèbre. Rachetée par le groupe Conair en 1995, leader mondial de « l’électro-beauté » dont l’ADN est également ancré dans le monde de la coiffure – la famille fondatrice est du métier –, la division professionnelle BaBylissPro naît en 1998 et connaît rapidement un succès international. La marque poursuit son ascension en invitant la haute technologie dans le quotidien des coiffeurs. Parmi les produits évolutionnaires, citons le T-ionic, premier lisseur pourvu d’un véritable générateur ionique ou le Sleek Expert, le lisseur le plus fin et léger du marché avec un élément chauffant céramique et une électronique intégrée.

Leandro Lee Rizzuto, fondateur de Conair

La haute technologie dans les salons

En 2009, le groupe BaByliss-Conair acquiert un site de fabrication de sèche-cheveux dans la région de Bergame en Italie, qui devient alors le centre de recherche et développement et de production des sèche-cheveux. Cette nouvelle expertise n’échappe pas à Ferrari qui s’associe à la marque pour créer le premier d’une longue liste de  sèche-cheveux haute performance, puis la première tondeuse professionnelle pourvue d’un moteur digital. En 2013, la marque révolutionne le monde de la coiffure avec MiraCurl, le premier boucleur automatique. Autres produits stars, le Rapido, ultralight (399 grammes) à moteur digital nouvelle génération développé en collaboration avec Ferrari, l’Elipsis 3000, le premier lisseur/boucleur/styler métallique indéformable et ultraperformant ou la tondeuse SkeletonFX avec une lame en T, réglable à zéro, qui permet au coiffeur-barbier de faire une coupe ou un hairtattoo avec une visibilité à 360°. Quand on est à l’origine de tant de premières mondiales, il faut savoir éduquer ses utilisateurs. BaBylissPro développe une politique de proximité en constituant le pôle Éducation. Des formations exclusives sont élaborées pour apprendre à maîtriser produits, techniques et tendances. Ces dernières années, la gamme BaBylissPro 4Artists marie luxe, fiabilité, qualité, expertise et respect du coiffeur. Elle est proposée à la vente chez les distributeurs exclusifs, formés pour pouvoir offrir les meilleurs services et conseils.

2 questions à MARK THÜER, VICE-PRÉSIDENT BABYLISSPRO INTERNATIONAL

Parlez-nous de l’ADN de la marque…

Les fondateurs des groupes BaByliss et Conair sont tous deux issus de familles de coiffeurs passionnés et cette passion a perduré. Elle se ressent toujours à travers nos différents produits qui offrent le meilleur avec les dernières technologies. Nous avons deux divisions distinctes pour bien séparer le monde professionnel (BaBylissPro) du monde « retail » (BaByliss Paris pour le grand public). Ces deux divisions n’ont pas les mêmes exigences. Pour la première, les produits sont développés selon les dernières avancées technologiques afin de faciliter le travail des coiffeurs  mais surtout leur offrir des outils fiables. Lorsqu’on affiche 10 000 heures de durée de vie pour un moteur, nous établissons des tests pour le prouver et être conformes à la réglementation. Depuis toujours, nous soutenons l’industrie, depuis les premiers jours d’école jusqu’à la fin de l’apprentissage et ensuite tout au long de la carrière du coiffeur. En étroite collaboration avec Raphaël Perrier, notre partenaire artistique, qui est aussi  n soutien pour la nouvelle génération, nous proposons les meilleurs kits pour les jeunes coiffeurs qui ont besoin d’outils performants et professionnels.

Comment accompagnez-vous au mieux les coiffeurs ?

Ayant été les premiers à mettre en place un système de soutien à travers l’éducation, nous nous assurons de toujours être proches d’eux. À travers leur expérience et nos ingénieurs, nous avons été les premiers à lancer un sèche-cheveux digital, avec un prix juste. Nous voyons nos concurrents proposer cette technologie à 400 euros, ce prix n’est pas justifié. Nous continuons à innover pour créer les outils de demain comme nous l’avons toujours fait. Comme nous sommes précurseurs, nous accompagnons les revendeurs et les coiffeurs avec des tutoriels/vidéos pour que chacun ait le maximum d’informations sur les spécificités de nos produits et sur les différentes technologies. Nous voulons que nos clients comprennent la valorisation des produits afin que les prix restent justes.