Biblond, pour les coiffeurs ! 
Soins antiâge, sérums Q10, exfoliants… Le cheveu serait-il la nouvelle peau à chouchouter ? À en croire les chiffres, la réponse est oui. Pour le plus grand bonheur des coiffeurs… Pleins feux sur les raisons de cet engouement, et les soins les plus en vogue en salon.
2020 et 2021 ont été des années particulières ! Mais, malgré la crise sanitaire et un marché cosmétique mondial en recul, le marché des soins capillaires a connu une hausse de 5,4 % en 2020*.
Cette même année, 12 % des lancements mondiaux de produits de beauté concernaient les gammes capillaires, tout comme en 2019. Le marché des soins capillaires est un marché résilient qui se penche sur la « skinification » de l’offre : soins du cuir chevelu et santé des cheveux.
Pourquoi un tel engouement ?
Que ce soient les soins antiâge, les masques nourrissants ou encore les massages crâniens, il existe en effet aujourd’hui, chez les consommatrices, une vraie quête du bienêtre. En 2021, les soins représentaient 46,1 % des prestations en salon**. « Les cheveux font partie intégrante de notre identité. La crise de la Covid-19 a mis l’accent sur les soins plutôt que sur l’apparence. Les clientes ont donc réévalué leurs besoins capillaires », affirment Charlène Renaudineau et Amélie Dole, managers du salon Les Coiffeurs, à La-Roche-sur-Yon, qui préconisent à 100 % les protocoles Aveda. Plusieurs autres tendances expliquent le dynamisme de ce marché et stimulent la vente de produits et de services : l’approche holistique, l’influence de la mode, la traçabilité des ingrédients ou encore l’innovation technologique…
Pour autant, les routines se simplifient, privilégiant la qualité des ingrédients à la quantité des soins appliqués. Ce qui permet aussi de lutter contre le gaspillage. « Nous sommes dans une tendance “skinimaliste” du soin », souligne Océane Avakian, dirigeante d’un salon éponyme à Lyon. « Avec des soins essentiels, ultraperformants, intégrés dans des rituels d’une vingtaine de minutes. Et pour ne plus avoir le casse-tête de la facturation, nous les avons tous ajoutés à la prestation coupe-shampooing-brushing. Cela fonctionne très bien. Côté revente, le salon réalise + 30,5 %. » Voilà quelques idées pour booster votre service soins capillaires.
Dorloter le cuir chevelu
Parce qu’il abrite encore plus de micro-organismes que la peau, que ses cellules se renouvellent bien plus vite et qu’il n’est pas toujours bien protégé des UV par les cheveux, le cuir chevelu prend de plein fouet les diverses agressions externes et internes, et se déséquilibre à la moindre contrariété.
Les gammes dédiées au cuir chevelu ciblent l’hydratation, l’inflammation, assainissent la peau et améliorent la microcirculation pour maintenir l’équilibre. Certaines ont des effets calmants plus ciblés. Il y a aussi l’utilisation de brosses spécifiques pour frictionner le cuir chevelu.
LA SÉLECTION DE BIBLOND :
Elevating de la gamme Naturaltech de Davines 
La gamme Re/Start™ Balance de Revlon Professional
Les produits et rituels Memento d’Authentic Beauty Concept 
Les lotions pour cuir chevelu de La Biosthétique. Mais aussi les huiles essentielles (Visarômes Dynamiques), sans oublier les shampooings
La nouvelle gamme Eco Therapy Revive de Maria Nila, qui ravive le cheveu grâce à une technologie nettoyante micellaire et à une formule composée de protéines végétales
Bien aussi : l’exfoliation en douceur avec des scrubs à grains pour enlever les petites peaux mortes. Les sérums, superconcentrés en agents actifs, bénéficient d’une texture à haute pénétration. Quant aux masques ou préshampooings, ils agissent un peu comme la première étape du double nettoyage visage. Ils renferment souvent des tensioactifs très doux, ou de l’argile, comme, chez Authentic Beauty Concept avec sa Boue Détoxifiante pour cuir chevelu, combinée avec la Potion Équilibrante. Une association de boue minérale naturelle, de vitamine C, de gingembre, de ginseng et d’un complexe de ramboutan (fruit tropical).
Réparer le cheveu endommagé
De nombreuses solutions existent pour combattre et prévenir ce phénomène.
LA SÉLECTION DE BIBLOND :
La gamme Absolue Kératine de René Furterer, dont le sérum réparateur ultime 
Le soin avant-shampooing Premier Thérapiste Résistance de Kérastase
La gamme Liss Unlimited de L’Oréal Professionnel 
Le protocole Tokio, un soin profond en quatre étapes de Tokio Inkarami
LES SOINS À LA KÉRATINE
Perméable, élastique, résistante, brillante, la kératine est la matière première du cheveu. Ses vertus sont multiples : elle renforce le ciment intercellulaire pour recoller les écailles du cheveu, mais elle permet aussi de transformer petit à petit sa structure. Les femmes qui ont les cheveux bouclés, crépus ou mousseux peuvent, si elles le souhaitent, retrouver une matière lisse et plus disciplinée. « La kératine est en fait une nouvelle thérapie pour les cheveux, qui a révolutionné notre approche des techniques et du soin », affirme Luc Blaevoet, coassocié des salons La Récréation à Montpellier et à Béziers, spécialisés dans les soins et la coloration. « Les produits à base de kératine sont des soins haute nutrition, qui hydratent, adoucissent et démêlent vraiment les cheveux endommagés. De vrais résultats qui nous permettent d’atteindre 15 % de chiffre d’affaires en soin, et 20 % de revente, grâce aux soins Maria Nila, Tokio Inkarami ou encore Kevin Murphy. »
LES SOINS À LA LUMIÈRE LED OU LUMINOTHÉRAPIE CAPILLAIRE
L’exposition du cuir chevelu et des cheveux à la lumière led est reconnue pour ses effets thérapeutiques, bénéfiques sur l’inflammation cutanée. Elle favorise la cicatrisation, la régénération cellulaire et la repousse de cheveux. En effet, les diodes de forte puissance émettent une lumière froide et colorée qui stimule l’ATP, l’Adénosine TriPhosphate, un fournisseur d’énergie indispensable au bon déroulement de tous les processus cellulaires.
LA SÉLECTION DE BIBLOND
La société HairLed propose plus d’une vingtaine de protocoles précis pour le traitement des cheveux et du cuir chevelu. Le dispositif HairLed est fourni avec l’appareil de diagnostic et les produits.
LA CRYOTHÉRAPIE CAPILLAIRE
Il s’agit d’un traitement par le froid, à une température de – 16 °C, pour une chevelure visiblement plus brillante et douce, mais aussi renforcée et moins cassante. Les bienfaits sont nombreux : fibre capillaire soignée en profondeur, frisottis lissés, boucles dessinées, écailles refermées, pores du cuir chevelu resserrés, cheveux brillants et doux… Des résultats appréciables pendant deux mois. Comment se déroule un soin profond de cryothérapie en salon ? On commence par un ou plusieurs shampooings alcalins qui permettent de détoxifier le cuir chevelu, de se débarrasser des impuretés et d’ouvrir les écailles du cheveu. Ensuite, un soin spécifique est appliqué sur les cheveux. Au coeur de la formule ? Tout dépend du résultat voulu : argile blanche anti-inflammatoire, kératine protectrice, acide hyaluronique, collagène antiâge. Après cinq minutes de pose sur les cheveux mouillés, le coiffeur passe un fer aux plaques très froides, qui vient lisser la fibre capillaire. On termine le protocole par un rinçage à l’eau très froide pour éliminer le surplus, puis un séchage. « J’ai un vrai coup de coeur pour la cryothérapie capillaire. Elle augmente la lubrification entre les fibres, permet une parfaite absorption des nutriments et une reconstruction complète de la fibre capillaire, affirme Delphine Courteille, qui propose ce service dans son salon. De plus, cette technique vegan est non invasive puisqu’elle ne modifie pas la structure de la fibre et est adaptée à tout type de cheveux. »
LA SÉLECTION DE BIBLOND
La société Beauty and Shine propose aux coiffeurs la CryoBox, un appareil qui utilise le froid pour traiter la fibre capillaire. Il est combiné avec Ice Therapy, une gamme de produits pour des traitements en salon et un entretien à domicile.
Sublimer la couleur
Une belle couleur ne peut exister sans soin adapté. C’est pourquoi les traitements capillaires sont devenus des musts qui s’intègrent parfaitement dans les rituels, pour restaurer l’intégrité du cheveu coloré en le protégeant de tout autre dommage. Les ingrédients fétiches ? L’huile de coco, riche en acides gras et en vitamines A et E, le quinoa ou encore l’Aloe vera sont de vrais cocktails d’hydratation.
LA SÉLECTION DE BIBLOND
Reflection Chromatique de Kérastase
Les soins Olaplex
Lipid Booster System Professional de Wella Professional
Le rituel Volupté de Couleurs Gaïa, un concentré de beurre de karité, d’argan et de protéine de quinoa
Contrer les effets de l’horloge biologique
Depuis vingt ans, les formulations ont considérablement évolué et les produits qui arrivent aujourd’hui sur le marché s’adressent sans complexe aux vraies happy boomers. Leurs actifs sont directement transposés de la cosméto de la peau : acide hyaluronique, Q10, omégas 3 et 6, rétinol, polyphénols, immortelle… Ainsi chez René Furterer, on propose un shot d’acide hyaluronique végétal avec la gamme Tonucia Natural Filler, pour offrir à sa cliente un rituel jeunesse pour ses longueurs. Chez K18, le coiffeur régénère et reconstruit en quatre minutes les ponts disulfures cassés, mais aussi les chaînes de kératine, grâce au peptide contenu dans les produits. Une véritable séquence d’acides aminés pénétrant profondément dans la structure des cheveux.
LA SÉLECTION DE BIBLOND
L’huile de soin Young Again à l’immortelle de Kevin Murphy 
La gamme Botanical d’Aveda
La gamme Chronologiste de Kérastase 
La brume et le masque K18 Biomimetic Hairscience
* Source : Mintel – The Future of Haircare, Styling and Colour:2020. ** Source : Kérastase 2021.
