Les investissements en marketing des marques sont nombreux, mais qu’y a-t-il de mieux pour l’image de marque qu’une collection réussie affichée en salon de coiffure ?

À la fois carte de visite de l’entreprise, moyen d’identifier sa philosophie, ses standards, et de développer un sentiment d’appartenance chez les clients, la collection coiffure est un outil essentiel pour la communication. Et chez Vitality’s, on a bien conscience de cet enjeu. « Depuis sa création, Vitality’s véhicule une image haut de gamme, d’élégance et de qualité », expose Gianni Manzetti, un des propriétaires de la marque italienne. De quoi apporter un parfum de Dolce Vita dans les salons de ses clients coiffeurs !

Tonalité de raffinement

La démarche artistique est du coup cruciale. Car les collections – où, à travers des photos artistiques, la féminité est exaltée et le cheveu magnifié – diffusent l’ADN de la marque, son identité et son style italien à travers les 65 pays où elle est distribuée. Rien qu’en France, 10 000 affiches et 150 000 folders sont distribués ! Chez Vitality’s, c’est Gigi Gandini, légende des Hair Stylists qui, avec son équipe Gandini – 18 artistes divisés en plusieurs groupes (chignons, coupes, service photo…) –, élabore deux fois par an des collections coiffure, pour donner cette tonalité de raffinement de la marque. « Dans ce monde éphémère de la mode où tout change très vite, Gandini impulse une ligne de conduite en faisant un gros travail de recherche », affirme Gianni Manzetti.

Un vrai plus dans les salons

Mais pour Vitality’s qui développe des produits à la pointe de la technologie, il ne s’agit pas de délaisser l’expertise, la fiabilité et la qualité des produits au profit du glamour. Car au-delà des visuels éblouissants, c’est aussi un message de proximité avec ses clients coiffeurs que la collection coiffure entretient. « Nos collections sont l’occasion de montrer que la technologie est au service de la démarche artistique. Nos techniciens et nos stylistes parlent le même langage. Nous présentons toujours des coiffures portables, accessibles et réalisables afin que les coiffeurs apportent un vrai plus dans leur salon. Il faut être sérieux à la fois dans l’artistique et dans le commercial », précise Gianni Manzetti. Afin que les clients coiffeurs se sentent pleinement ambassadeurs de ce style italien, et garants de cette Dolce Vita !

Zoom 

L’égérie, passeport pour l’élégance Pour incarner encore plus cette image glamour, Vitality’s mise sur les égéries. Et cocorico ! C’est Marine Lorphelin, miss France 2013, qui porte haut les couleurs de la marque italienne. Selon Emanuela Tait, de Vitality’s : « Miss France véhicule une image de beauté et d’élégance tout en étant accessible ! Comme Vitality’s ! »