Biblond, pour les coiffeurs ! 
Cocorico ! Eugène Perma souffle sa 100e bougie en 2019. Présente dans 56 pays à ravers le monde, avec plus de 10 000 salons partenaires, elle célèbre ainsi un siècle de french touch.
L’histoire d’Eugène Perma est assez unique sur le marché de l’expertise capillaire. Fondée par Eugène Sutter, l y a cent ans, elle demeure une entreprise française, indépendante et familiale, toujours soucieuse de perpétuer ses 4 valeurs fondatrices : le savoir-faire, l’authenticité, l’engagement et la passion. Rappelons-le : depuis ses débuts, Eugène Perma a toujours innové, de son indéfrisable Ondulation permanente Eugène, avant les années 1930, au lancement de la gamme professionnelle de soins et de coiffants bio, en 2017.
Champions du Made in France
« Notre force est de puiser notre succès dans un passé riche (…) et de nous adapter aux dernières évolutions technologiques et tendances de mode, avec un
style très french touch », explique Didier Martin, président du groupe. Symbole de la réussite made in France, indépendante de la création à la distribution, la marque est maître d’oeuvre de ses produits, conçus par ses chimistes au sein du pôle Recherche & Innovation à Paris, puis fabriqués dans son usine de production à Reims.
2 questions à HELENA PEREIRA, ADJOINTE DE LA DIRECTION ARTISTIQUE, CHARGÉE DU DÉVELOPPEMENT ARTISTIQUE À L’INTERNATIONAL
Vous êtes passée chez Provost, Toni & Guy à Paris, Londres et Sydney… Pourquoi Eugène Perma ?
Je voulais travailler avec une marque française. J’aime l’idée d’oeuvrer pour une entreprise historique et familiale, qui propose du made in France. La french touch fait toujours rêver dans le monde entier. La transparence et la traçabilité de tous nos produits sont fortement appréciées. Nous sommes proches des consommateurs mais aussi des coiffeurs.
Quel est votre rôle aujourd’hui ?
Mon rôle avec le directeur artistique, Emmanuel Pirenne, est de faire évoluer l’identité d’Eugène Perma vers une image plus tendance, plus innovante et plus pointue. J’accompagne aussi Emmanuel sur les événements artistiques, et j’organise avec lui la préparation des salons et des collections… Nos collections s’appuient sur une tendance phare décryptée par un bureau de style puis sont élaborées avec notre équipe de création artistique. Ce travail collaboratif a pour objectif de construire une identité visuelle novatrice, inspirée des tendances de la saison. Par ailleurs, je me déplace pour présenter nos produits, nos collections et véhiculer une nouvelle vision de la marque.
« Notre force est de puiser notre succès dans un passé riche et de nous adapter aux dernières évolutions. »
Didier Martin, président du groupe Eugène Perma
2 questions à CÉCILE MARTIN DIRECTRICE MARKETING ET COMMUNICATION
Pouvez-vous définir l’ADN d’Eugène Perma ?
Eugène Perma est une entreprise familiale, avec le statut d’Entreprise de taille intermédiaire (ETI). Outre l’innovation et notre passion pour la beauté du cheveu, le made in France est inscrit dans notre ADN. Nos produits sont développés à Paris puis fabriqués à Reims. Dans une démarche « locavore », nous soutenons l’économie locale avec des fournisseurs régionaux et nationaux. La société mène une politique de RSE forte, prenant en compte les enjeux environnementaux, animaux, sociaux et éthiques… Depuis près de vingt ans,
100 % de nos déchets sont triés sélectivement dans notre usine de production, et nous privilégions les matières premières biodégradables, les matériaux recyclables, les ingrédients végétaux et marins.
Comment accompagnez-vous vos partenaires coiffeurs ?
Nous sommes reconnus pour la qualité de nos produits et notre accompagnement envers nos clients avec un large éventail de services. Une formation avec des stages à 360°C – artistique, technique, digital, management –, une équipe de coachs techniques présente dans toute la France, un numéro Indigo pour nous contacter à tout moment, une équipe commerciale proposant des plans d’animations marketing et événementielles plusieurs fois par an, une
présence digitale active avec des step by step, des tutos pour chaque collection, un e-shop 24h/24 réservé aux professionnels, des « Fab Fridays » sur Instagram qui mettent en avant leurs réalisations… C’est important de les aider à asseoir leur notoriété et leur communication pour fidéliser et recruter de nouveaux lients. Pour cela, nous engageons un travail de fond afin d’être présents dans la presse et nous développons des partenariats avec des influenceuses.
Une marque engagée
Eugène Perma se démarque aussi par son engagement. Soucieuse de soutenir l’économie locale et l’environnement, son usine a obtenu l’habilitation d’Ecocert pour la production de cosmétiques Cosmos Organic. L’entreprise va aujourd’hui
plus loin en rejoignant le programme Pour une éthique dans le traitement des animaux (Peta), association à but non lucratif. Ses produits ont reçu le label Cruelty-Free qui l’engage àne plus commercialiser ses produits dans les pays où ils feraient l’objet de tests sur les animaux. Pour illustrer cette nouvelle ligne de conduite, les packagings porteront le logo Cruelty- Free de Peta dès 2019. Une démarche qui s’inscrit dans cette ligne de conduite propre à la marque : s’orienter vers une beauté saine et responsable.
Dates-clés
1918 : Création de la société par Eugène Sutter, inventeur de la permanente chaude Ondulation permanente Eugène
1962 : Installation du laboratoire Recherche et Innovation à Paris
1963 : Installation de l’usine de conditionnement à Reims
1992 : Lancement de la coloration d’oxydation Carmen en France et dans plus de 30 pays
2004 : Nouvelle usine dans la zone industrielle de Reims dans une démarche environnementale
2005 : Lancement de la gamme Essentiel, marque de soins capillaires haut de gamme
2007 : Didier Martin, PDG depuis 1995, reprend la société à 100 %
2017 : Lancement de la gamme bio Collections Nature
2018 : L’usine de Reims obtient l’habilitation Cosmos Organic par Ecocert
2018 : Engagement dans le programme Peta
