Biblond, pour les coiffeurs ! 
Stéphane Amaru, coach, formateur, influenceur, agitateur, expert en formation hybride, Multi Awards Winner
La coiffure est en perpétuelle mutation. On peut alors se poser la question : Est-ce la fin des salons professionnels tel qu’on les a connus, ces salons annuels qui réunissent les coiffeurs ? Selon moi, oui, et il semble qu’en 2024 les choses s’accélèrent !
Cette année, j’ai participé à la dernière édition du festival Métamorphose, mais aussi à celle du festival Coiffure Beauté Méditerranée en novembre 2023. Ce sont les deux plus grandes manifestations de coiffure de la région Sud ! Pourquoi ? Quand j’ai démarré la coiffure, les manifestations comme le Mondial Coiffure Beauté ou le festival Métamorphose étaient des rendez-vous à ne pas manquer.
C’étaient les seuls endroits et les seuls moments où l’on pouvait voir les artistes présents dans la presse professionnelle. Le business plan des salons professionnels se basait sur une entrée payante pour les coiffeurs qui venaient, au départ, pour voir les shows. Les marques profitaient de leurs visites pour réserver, payer leurs stands et présenter leurs nouveautés. La programmation des coiffeurs sur les scènes était l’alibi pour attirer les professionnels de toutes les régions.
Ces coiffeurs étaient sélectionnés et payés par l’organisateur du salon ! Le prix des entrées et de l’emplacement des stands était donc le business plan des organisateurs qui permettait de payer la logistique, la scène et les artistes qui faisaient les shows ! Plus la programmation des shows était pointue et plus cela attirait de visiteurs, les stands de marque se multipliaient donc. Et puis, petit à petit, les marques, les sociétés qui réservaient des stands ont compris que les coiffeurs qui faisaient le show et qui étaient présents dans la presse professionnelle représentaient les influenceurs de l’époque. Alors, elles ont commencé à proposer de financer ceux qui montaient sur scène en échange d’un placement de leur marque sur la scène !
Au début, l’organisateur du salon qui, grâce aux marques, ne payait plus les coiffeurs sur scène, choisissait encore la programmation artistique. Progressivement, les marques qui finançaient les artistes ont imposé leurs ambassadeurs, souvent des clients coiffeurs, sélectionnés en fonction de leur talent, de leur business. On l’aura compris : pour être un « ambassadeur », il fallait être un client de la marque ! Les marques se sont rendu compte que la plupart des coiffeurs qu’ils démarchaient rêvaient de monter sur les scènes des différents salons professionnels. Elles ont commencé à nouer des accords commerciaux avec ces coiffeurs qui, s’ils changeaient de marque de produits, seraient nommés ambassadeurs et pourraient faire leur show ! Voilà comment elles ont su imposer leurs meilleurs clients sur les scènes artistiques, sans que les organisateurs de salon puissent décider ou agir. Le talent de l’artiste sur scène est devenu secondaire au profit du business qu’il peut rapporter à la marque.
Et puis, les réseaux sociaux et Internet ont bouleversé ces petits arrangements en rapprochant le public des coiffeurs. Petit à petit, le visiteur déserte les salons professionnels qui ne lui conviennent plus : baisse des talents et lobbying des marques. Il peut désormais suivre sur les réseaux ses coiffeurs préférés sur toutes les scènes, les innovations des marques. Alors, le business modèle des salons professionnels s’effondre : baisse de la fréquentation, entrées de moins en moins chères (parfois gratuites), désertion des stands, programmations artistiques soutenues par les marques qui choisissent leurs meilleurs « clients » ! C’est la fin du modèle, par manque d’écoute et de connaissance du public coiffeur de la part des marques et des organisateurs.
Alors, est-ce la fin des manifestations entre coiffeurs ? Pour la première année, depuis vingt-quatre ans, je n’irai pas au prochain MCB by BS. Le nouveau modèle ? Les MASTERCLASS d’une durée de 4 à 8 jours, avec moins de public, entre 100 et 200 personnes qui paient leur place avec 4 formateurs, dans un hôtel 5 étoiles, souvent à l’étranger. Elles sont souvent COMPLÈTES en une semaine sur les réseaux sociaux. C’est vraiment la PROGRAMMATION de l’organisateur qui fait le succès, car il n’y a pas de marques. Ce sont les formateurs qui activent leurs réseaux. Les Masterclass organisées par les coiffeurs pour les coiffeurs vont se multiplier dans les années à venir. Personnellement, deux sont programmées en 2024, à Marrakech et à Cancun, et quatre pour 2025.
