Bilingue

THE BLOWOUT BAR TREND IN THE USA

For most people these days, everything is about
convenience – and that includes getting your hair done.
by Mikki Brammer

Many people time their haircut appointments to coincide with a special event – since they’re usually guaranteed to walk out of the salon looking more glamorous and groomed than usual. Of course, they could also make an appointment to have their hair washed and styled before an event, but, for some people, that can be expensive to do on a regular basis.

Alli Webb recognised that problem and turned it into a business idea. In 2009 she started a service in Los Angeles where she would visit clients in their homes to give them a “blowout”. As demand for her services grew, she realized there was an opportunity to create a store dedicated to just that – no haircuts, no colouring, just shampoo, blowdry and styling. She called the concept Drybar, and it has become so successful that it now has almost 100 locations across the United States.

The concept of blowout bars, which has since been replicated by other brands, is especially popular in big cities like New York, where people are often pressed for time, but need to look their best for work meetings or events. Customers can stop by for a basic shampoo and blowout, and can also pay for extras such as scalp massages, updos, hair masks, and braids. Even better? Truly dedicated customers can even sign up for a membership, allowing them a certain number of blowouts per month.

LA TENDANCE DU BAR À BRUSHING AUX ÉTATS-UNIS

De nos jours, pour la plupart des gens, tout est question de facilité, y compris le fait d’être bien coiffé.

Beaucoup de gens font en sorte que leur rendez-vous chez le coiffeur coïncide avec un événement spécial, puisqu’ils ont l’assurance de sortir du salon en étant plus glamour et soignés que d’habitude. Bien sûr, ils pourraient aussi prendre un rendez-vous pour un shampooing et un coiffage avant un événement, mais pour certains, cela peut être onéreux d’y aller régulièrement.

Alli Webb a reconnu ce problème et en a fait un concept. En 2009, elle a démarré une activité à Los Angeles où elle allait au domicile des clients leur faire un brushing. Comme la demande pour ses services augmentait, elle a pris conscience qu’il y avait une opportunité de créer un magasin dédié juste à cela, pas de coupe, pas de coloration… juste shampooing, séchage et coiffage. Elle a appelé ce concept « Drybar ». Ce dernier est devenu si populaire qu’il y a maintenant près de 100 boutiques à travers les États-Unis.

Le concept du bar à brushing, qui depuis a été copié par d’autres marques, est particulièrement populaire dans les grosses villes comme New York, où les gens sont souvent pressés, mais ont besoin d’être soignés pour leurs rendez-vous professionnels. Les clients peuvent s’arrêter pour un shampooing basique ou un brushing, et peuvent aussi payer pour des suppléments tels qu’un massage du cuir chevelu, un chignon, un masque capillaire et des tresses. Quoi de mieux ? Les clients les plus fidèles peuvent devenir membres, ce qui leur permet de profiter d’un certain nombre de brushings par mois.

VOCABULAIRE

Haircut = coupe de cheveux
Appointment = rendez-vous
Blowout = brushing
Blowdry = séchage
Colouring = coloration
Shampoo = shampooing
Styling = coiffage
Updo = chignon
Braids = tresses
Scalp massage = massage du cuir chevelu
Glamorous = glamour
Groomed = soigné

Traduction réalisée par Johanna, Corentin, Valentine, Carole, Emeline, Léa, Johanna et Mélissa, apprentis en 1re année BTS MC au CFA de St Maur