Biblond, pour les coiffeurs ! 
Les Américains en raffolent, et depuis la crise sanitaire, la prévention prend de l’ampleur dans les préoccupations des Français. Une tendance qui soutient fortement la croissance de la catégorie des compléments alimentaires. La beauté se met au diapason et développe une offre innovante et perfectionnée. À s’approprier rapidement.
Selon le baromètre 2024 Harris Interactive/Synadiet/Toluna, 61 % des Français déclarent avoir consommé des compléments alimentaires au cours des vingt-quatre derniers mois. Un chiffre qui monte à 69 % pour les 35-49 ans et à 76 % pour les 25-34 ans, en grande partie plébiscités pour les troubles du sommeil, de la vitalité ou encore de l’immunité. Néanmoins, les attentes beauté sont en forte croissance à + 7 % en pharmacies et + 13 % en grande distribution selon Synadiet, le Syndicat national des compléments alimentaires.
UN MARCHÉ DYNAMIQUE POUR LES SALONS
Les références capillaires – force et pousse – ne datent pas d’hier mais, historiquement, les salons de coiffure se sont peu approprié le marché et ses ventes additionnelles qui restent l’apanage d’autres circuits de distribution.
« Nous ne disposons pas d’informations sur la vente des compléments alimentaires en salon de coiffure, confie Fatima Al Rhiss, chef de Produits Senior Laboratoire Ducastel qui commercialise notamment la marque Kydra. Mais le marché reste dynamique car de plus en plus de marques capillaires se lancent dans les compléments alimentaires. »
En effet, les références fleurissent dans les plans de lancement des partenaires de la coiffure professionnelle. « Il nous a semblé pertinent de proposer des compléments alimentaires en salon car le coiffeur se positionne comme acteur de la beauté du cheveu. De plus, les consommateurs ont une appétence au concept de beauté In & Out où ils souhaitent coupler des solutions topiques avec la nutraceutique », ajoute-t-elle. La nutricosmétique s’inscrit dans une prise en charge globale. La beauté des cheveux ne fait pas exception.
DES COMPLÉMENTS ALIMENTAIRES POUR TOUS LES GOÛTS
Formats, galéniques, saveurs… Les marques innovent pour séduire vos clients. Voici la sélection de Biblond :
– Les gélules fortifiantes de Kydra : une formule végane et des gélules d’origine végétale spécialement conçues pour favoriser la croissance et la pousse de nouveaux cheveux et stimuler le follicule pileux.
– Les comprimés Résolution n°1 de Madame La Présidente : une composition naturelle pour une prise en charge beauté globale : nutrition et pousse.
– Les capsules Hair Miracle de Green Ethnies : lancées en août dernier, elles se distinguent par une composition exclusive, enrichies en algue Klamath bio, de la famille des algues bleu-vert comme la spiruline et la synergie de nutriments – vitamines du groupe B, acide hyaluronique, cuivre et zinc.
– My hair gummies d’Urban Keratin : une cure naturelle et vegan à base de plantes, vitamines et minéraux pour embellir sa chevelure.
– Les ampoules Vega Hair Impulse de Cut by Fred : formulée avec des ingrédients d’origine naturelle, cette cure agit en profondeur pour en finir avec les cheveux ternes et fragilisés.
MIEUX VAUT PRÉVENIR QUE GUÉRIR
On le sait : les cheveux et les ongles sont constitués à 90 % de kératine, une protéine responsable de la solidité et de la santé des phanères et qui leur confère notamment rigidité, protection et résistance étant donné sa structure. Structurellement, la kératine est un enchaînement d’acides aminés, dont la cystéine qui y joue un rôle important ; c’est pourquoi l’apport d’acides aminés, d’oligoéléments et de minéraux – micronutriments – permet d’agir de l’intérieur pour combler les besoins en ces micronutriments et ainsi nourrir cheveux et ongles pour davantage de force et de vitalité. « Fidèles à notre ADN et à notre volonté de considérer l’ensemble du cheveu et du cuir chevelu, les compléments alimentaires offrent la possibilité d’agir au niveau du follicule pileux, explique Fatima Al Rhiss. Après avoir réalisé un diagnostic de l’état du cheveu, le coiffeur dispose ainsi de solutions spécifiques pour chaque cliente. » Il est clair qu’en salon les compléments alimentaires pour les cheveux et les ongles devront être mis en avant au printemps et à l’automne.
En effet, les agressions extérieures, le stress, la fatigue et le changement de saison influencent considérablement la qualité et la beauté des cheveux. Il est recommandé de les consommer en cure de trois mois afin d’apporter tous les nutriments nécessaires pendant les différents cycles de vie du cheveu et particulièrement durant la naissance du nouveau bulbe. Ces compléments alimentaires vont apporter les nutriments ciblés, fortifier le cheveu tout au long de sa croissance. Le coiffeur doit mettre en avant la double approche beauté et santé. Les formules ont généralement été développées en collaboration avec des experts de la nutrition. Ce qui garantit la fiabilité des produits et l’intérêt des actifs sélectionnés.
