Biblond, pour les coiffeurs ! 
Soigner et redonner de la vie aux boucles, réinventer une coupe et un coiffage avec des cheveux souples dans un magnifique salon, voilà le pari fou de Laureen Schein qui a ouvert, en juillet dernier, la Belle Boucle Studio à Lyon. Un concept innovant et un parcours d’autodidacte hors pair. Explications.
Sur Instagram, on connaît Laureen sous le pseudonyme de « la Belle Boucle ». À 26 ans, c’est même la fierté nationale de la boucle avec ses 201 000 followers ! De quoi faire rougir plus d’un professionnel du cheveu. Et si on vous dit qu’au départ Laureen n’est pas coiffeuse mais opticienne, on reste bouche bée par ce parcours exemplaire.
L’histoire commence sur la Toile…
Tout a commencé sur Instagram, en 2015. Laureen est complexée par ses cheveux bouclés depuis toujours, elle décide de « s’aimer au naturel » après plusieurs expériences catastrophiques (cheveux brûlés avec son lisseur). Elle se met à réaliser des tutos, essayer des produits, donner des conseils à sa communauté, les « Décomplexés de la Boucle ». Elle imagine un paradis pour têtes frisées, ondulées, où chacun est écouté, conseillé et où toutes les boucles sont sublimées. Le succès est au rendez-vous. En mai 2019, elle décide alors de réunir les meilleurs produits pour les cheveux bouclés et frisés dans une boutique en ligne, appelée La Belle Boucle. « Cut by Fred, Bouclème, Propolia, Serge d’Estel, Avril… Aujourd’hui, notre e-commerce compte 28 marques capillaires responsables, tournées le plus possible vers le green et le clean, précise Laureen. Et, grâce à une plate-forme externe pour la logistique, nous envoyons des colis en France mais aussi partout dans le monde. Notre boutique enregistre plus de 10 000 commandes par mois. »
2021, Laureen passe à la vitesse supérieure pour satisfaire une demande toujours grandissante. « En effet, d’après notre sondage, réalisé en 2020, 77 % des femmes aux cheveux bouclés n’avaient jamais trouvé de salon de coiffure adapté ! » Elle se met alors en quête d’un lieu qui pourrait accueillir tous ces personnes confrontées à leurs boucles rebelles.
… Et se poursuit avec un lieu cosy
Elle trouve son bonheur, sur la presqu’île, dans le Ier arrondissement de Lyon. « L’endroit parfait, dans le quartier de l’Hôtel de Ville. » Après six mois de travaux, elle transforme, avec l’aide d’un architecte, ce local de bureaux en un espace de beauté dédié aux chevelures frisées. La Belle Boucle Studio est née début juillet 2021. « Des teintes naturelles – du bouleau pour le bois –, douces et poudrées mais pas trop féminines car nous sommes avant tout, un salon mixte, précise Laureen. J’ai fait attention également au confort des clients et des collaborateurs en choisissant des vasques qui se montent et qui se descendent mais également des bacs de lavage massants et qui s’allongent. » Le protocole d’1h30 (à 90 euros) comprend un diagnostic, une coupe sur cheveux secs, un shampooing, un soin et un coiffage. « Nous remettons à la fin de chaque séance un livret où sont inscrits tous les produits utilisés ainsi que des conseils pour apprendre à mieux se coiffer. » Depuis l’ouverture, le salon ne désemplit pas. « Nous ouvrons, sur la plate-forme Planity, les réservations en début de chaque mois, pour le mois suivant. Les 300 rendez-vous sont à chaque fois bookés en à peine vingt minutes. Et, c’est très frustrant de ne pas pouvoir répondre à toutes les demandes. » C’est pourquoi, Laureen et ses quatre collaborateurs espèrent rapidement ouvrir une deuxième adresse sur Lyon et pourquoi pas dans le reste de l’Hexagone. Quelle belle idée ! Et on dit bravo.
Le plan du salon
Surface totale du salon : 110 m2. À l’entrée du salon se trouve toute la partie shopping (30 m2) avec l’espace accueil. « Nous avons les 28 marques et pratiquement les 200 références proposées sur le site », souligne Laureen. Grâce à trois petites marches, la clientèle accède aux espaces diagnostic, coiffage et technique. L’étage abrite l’administratif, l’e-commerce du salon et la salle de repos dédiée aux collaborateurs.
Shopping
Le mobilier Gamma & Bross choisi par Laureen Schein :
1• Le fauteuil de coiffage/make-up Aida Make Up, design by Marcel Wanders avec sa coque en bois tapissé de similicuir, son dossier inclinable, son repose-tête amovible et son repose-pieds. La base ronde est dotée d’un cache-pompe conique, d’une pompe hydraulique et blocable, d’une poignée porte-sac au motif fleur de Lotus.
2• Le bac de lavage ergonomique Ultrawash Up Air Shiatsu avec sa cuvette profonde adaptée aux cheveux longs, sa fente anti-TMS, son repose-jambes électrique et son système de massage à air-shiatsu complet.
Le revêtement choisi est le skaï Yuta dans un ton beige, sa texture effet intissé lui apporte un touché textile qui donne un aspect chaleureux et naturel.
