Biblond, pour les coiffeurs ! 
Fondée dans les années 1930 à New York, la marque cosmétique Revlon possède une branche professionnelle bien distincte, avec une volonté prédominante : valoriser le métier de coiffeur.
Dans l’imaginaire collectif, Revlon est la marque des « supertops » dans les années 1990 : Claudia Schiffer et Cindy Crawford en tête. Montrer une image de femmes fortes, libres et émancipées… Tel fut le credo de la marque, pionnière dans l’utilisation d’égéries. Pourtant, son histoire et son esprit d’avant-garde remontent bien plus loin. Fondé en 1930 à New York par Charles Revson et Charles Lachman, le groupe se bâtit, très vite, autour de deux branches bien distinctes, produits cosmétiques (Revlon Cosmétiques) et activités professionnelles (Revlon Professional). En 2000, cette deuxième partie est rachetée par Carlos Colomer (alors vice-président de la division professionnelle du groupe), pour finalement être récupérée par le groupe Revlon en 2014. Ce qui distingue Revlon, c’est son côté aventurier et innovant dans le domaine de la beauté, mais aussi de la coiffure. En effet, en 1982, Revlon développe Sensor, la première permanente acide avec ordinateur. La même année, elle sort son premier soin biphase sans rinçage à la kératine, Equave. Ce soin unique révolutionne le quotidien des élégantes. Car il est bien là le secret de la réussite : la marque s’investit dans l’émancipation des femmes en les rendant belles, mais surtout en leur facilitant la vie. Ainsi, Nutri Color, lancée en 2004, repigmente les
cheveux… en trois minutes chrono ! L’année 2011 est marquée par le lancement d’un soin 10 bénéfices en un seul produit, Uniq One, qui chamboule les habitudes des femmes toujours plus pressées, alliant efficacité et rapidité.
2 questions à KARL JOUBREL,
VICE-PRÉSIDENT EMEA (EUROPE MIDDLE EAST & ASIA) REVLON PROFESSIONAL ET MANAGING DIRECTOR FRANCE & BENELUX REVLON & ELISABETH ARDEN
Pourriez-vous définir l’ADN de Revlon ?
Ce qui fait l’héritage de la marque, c’est notre volonté d’émanciper la femme. Nous avons, par exemple, été pionniers dans la fabrication du maquillage. Aujourd’hui, cet héritage et cette audace font toujours notre réputation. Nous sommes une vraie société de beauté pour les femmes qui se transmettent Revlon de mère en fille.
Comment expliquer le succès de Revlon auprès des professionnels ?
Nous avons été les premiers à sortir une permanente acide, Sensor. C’était un produit technique, qui valorisait le métier de coiffeur. L’innovation, c’est de réussir à créer des produits avant même que la demande n’existe, comme nous l’avons fait aussi avec Equave ou Uniq One. Enfin, je crois que les coiffeurs apprécient la stabilité et la fidélité de nos équipes – en moyenne quinze ans. Nos collaborateurs connaissent parfaitement les problématiques des coiffeurs et nouent une relation profonde avec eux. Aujourd’hui, le marché est en pleine transformation. Les commerciaux ont la responsabilité d’accompagner les coiffeurs vers un nouveau modèle économique. Pour répondre aux attentes de la consommatrice, nous offrons des expériences sensorielles et émotionnelles en salon, comme EKSperience, un soin thalasso spa capillaire. Cela permet de facturer la prestation et de valoriser, encore une fois, le métier de coiffeur.
QUELQUES CHIFFRES
Plus de 1 million d’Uniq One vendus dans le monde chaque année. Il existe 150 nuances dans la gamme Revlonissimo Colorsmetique couleurs & soin. Equave, performance inchangée depuis 36 ans. 25 ans d’existence pour American Crew.
Revlon n’oublie pas les hommes. En 1995, elle bouleverse les codes en créant le premier concept global du marché dédié aux hommes, devenu la référence de la beauté masculine : American Crew. Après avoir lancé en 2016 une proposition complète de soins avec Be Fabulous et revu ses packagings pour plus de clarté, Revlon décide de repositionner sa marque avec une nouvelle revendication, La Ligue des Audacieux. Le but ? Valoriser le métier de coiffeur en rendant hommage à ceux qui osent se transformer, innover et mettre à l’épreuve leur
créativité pour faire rayonner la beauté des femmes.
2 questions à LOIC MASUREL
AMBASSADEUR REVLON PROFESSIONAL FRANCE DEPUIS 2016
Avant d’ouvrir son salon-appartement à Lille, Loic Masurel est tombé dans la coiffure dès le plus jeune âge. Et pour cause : il a fait ses débuts avec sa mère dans le salon familial. Il est aujourd’hui l’unique ambassadeur Revlon Professional en France.
Qu’est-ce qui, selon vous, démarque Revlon auprès des coiffeurs et des consommatrices ?
C’est une marque qui accompagne les coiffeurs de manière globale. Aussi bien dans la formation que dans l’innovation. Il y a toujours de nouveaux produits à présenter aux clientes, avec une PLV pour animer le salon. Nous avons tous les éléments en main pour bien travailler. Revlon est une grande famille. Grâce à l’équipe de formateurs de l’académie, nos coiffeurs restent dans la tendance et bénéficient de conseils dans l’accompagnement client ou la revente. Nos consommatrices, quant à elles, ne tombent jamais dans la routine. Elles ont toujours des nouveaux produits et services à découvrir, des soins de qualité adaptés à chacune.
En quoi consiste votre rôle d’ambassadeur ?
Je suis chez Revlon depuis deux ans. Je suis le seul ambassadeur en France, épaulé par des partenaires artistiques. Mon rôle est de montrer une image moderne et avant-gardiste de la marque avec ma propre signature, de créer des collections pour la France, de mettre en lumière le côté artistique dans le cadre de shows. Je participe aussi à des chroniques de presse féminine ou professionnelle et mets en place des workshows.
3 expériences à mettre en avant en salon
#01 – STYLE MASTERS
Cette gamme complète permet d’exprimer toute créativité capillaire grâce à une large sélection de produits adaptés à tous les styles et tous les types de cheveux.
#02 – REVLONISSIMO
La coloration permanente affiche une nouvelle identité, fondée autour de 3 piliers : la coloration en salon, l’expérience soin en salon et l’expertise coiffage du coiffeur.
#03 – EKSPERIENCE
Première gamme de thalassothérapie capillaire à base d’algues, développée pour les professionnels, elle permet de se démarquer en salon en offrant un rituel personnalisé. Les services en salon ? Préparations fraîches, massages spécifiques, expériences sensorielles de bien-être avec un complexe aquamarin.
