Biblond, pour les coiffeurs ! 
À l’origine une maison de produits, Medley se déploie aujourd’hui dans trois salons et une académie. Une approche anglo-saxonne et « mode » qui se cultive de père en fils.
Le rendez-vous était pris au début du mois d’avril au salon Medley Rive Droite, dans le Marais, pour une soirée trendy. Étaient conviés à l’événement les amis de la marque fondée par Patrick Ahmed en 1992. Sur les murs du salon atypique qui a toujours fait rimer coiffure et art, une rétrospective des collections de 2008 à aujourd’hui.
Mais qu’est-ce que le « Medley Spirit » ? C’est s’inspirer d’un thème d’actualité comme le fil rouge d’une collection au style fortement anglo-saxon. Les coupes graphiques ont illustré des phénomènes sociétaux comme l’interdiction de fumer, les présidentielles ou le mariage pour tous, cosignées par Patrick Ahmed et son associé Serge Janin.
Depuis 2016, Gabin Ahmed, le fils de Patrick, a repris la direction artistique, ouvrant une nouvelle ère de Medley Academy, imposant un léger twist dans l’identité. Les collections s’appellent alors « Toutes des héroïnes », « Emergency » ou « 30 ans » et évoquent des sujets comme l’acceptation de soi ou les féminicides. Le point commun entre toutes ces images ? Une identité « mode » très forte qui fait partie de l’ADN de Medley. Dernière collection en date ? Celle de 2024 qui s’appelle J.OSE.24 et qui s’inspire des sports des Jeux olympiques.
L’ADN mode
Mais revenons aux origines… Comment est née la marque ? Patrick Ahmed fait ses armes en tant que responsable de la formation chez Eugène Perma. À la tête de son premier salon en 1988, il crée sa marque de produits Medley. Quatre ans plus tard, elle est achetée par Eugène Perma, distribuée dans 750 salons en France et dans 9 pays. Puis elle est rachetée par Patrick Ahmed. En parallèle, une faune branchée se bouscule dans son salon situé dans le Marais parisien, Medley Rive Droite. Si bien que, accompagné de son ami le coiffeur Serge Janin, Patrick Ahmed compte trois adresses dont une à Saint-Dié et une académie. Ambassadeur pour Wella Professionals et Sebastian, il anticipe les grandes mutations du métier. Il profite de l’arrivée de son fils Gabin dans l’entreprise pour se lancer un nouveau défi : fédérer les indépendants autour d’une communauté haut de gamme, la Community Hairdressers Spirit.
Autre défi relevé ? Avec le Community Hair Show, il a réussi à mettre en place la plus grande scène artistique d’Europe avec des grandes figures comme X-Pression, Sassoon, Saco, Davines ou encore Kevin Murphy… Et toujours le show de Medley Academy pour Wella. On peut d’ores et déjà noter dans nos agendas l’édition 2024 qui se tiendra le dimanche 29 septembre aux Folies Bergère à Paris.
DATES CLÉS
1992
Lancement de la marque de produits Medley
1994
Création de la première équipe artistique internationale Medley
2005
Ouverture du salon académie dans le Marais à Paris
2016
Arrivée de Gabin Ahmed à la direction artistique de Medley Academy
Questions à… GABIN AHMED, directeur artistique de Medley Academy
Gérer l’entreprise familiale était une évidence pour vous ?
J’envisageais plutôt de m’orienter vers le design ou l’architecture, j’étais passionné par l’école Bauhaus. Mon père ayant une approche plutôt anglo-saxonne, j’ai trouvé des similitudes entre ces pratiques et la coiffure. J’ai commencé mon apprentissage en 2005 chez Toni & Guy, puis je suis parti à Londres. J’ai intégré Vidal Sassoon où je suis resté six ans et où j’ai eu l’opportunité de prendre la direction artistique dans mon salon. J’organisais aussi le concours annuel en interne. De retour en France, en 2016, j’ai repris la Medley Academy et la direction artistique du groupe.
Comment avez-vous appréhendé vos nouvelles fonctions ?
L’idée était de reprendre le concept des salons par la formation des équipes. Chaque collaborateur doit apprendre la méthodologie que nous avons créée. Elle est aussi ouverte à tous les coiffeurs qui souhaitent venir se former chez nous. En 2018, j’ai lancé la première collection Medley Academy, une rencontre entre l’art, la mode et la coiffure. En 1988, quand mon père a lancé son concept, il a cassé les codes avec un décor minimaliste, une ambiance décontractée, de la musique forte et une certaine mouvance anglo-saxonne. Même quand il a créé sa ligne de produits, il était précurseur puisqu’elle était écoresponsable, éthique et en partie rechargeable.
Quelles sont les actualités de Medley ?
Notre nouvelle collection qui marquera un tournant en termes d’image Medley. Nous la lancerons en septembre prochain au théâtre des Folies Bergère de Paris, lors du Community Hair Show, la plus grande scène artistique, connue un peu partout, en Europe et en Angleterre.
Comment expliquer un tel succès ?
Au-delà de la programmation et des plateaux prestigieux, le format séduit. Nous avons vraiment deux parties dont un workshow pour chaque académie ou maison.
Comment envisagez-vous l’avenir ?
L’avenir n’est pas écrit. Chez Medley, nous cherchons à suivre une intuition. On ne se refuse rien. En étant indépendants, nous avons une prise de décision rapide. Nous suivons une mouvance, un état d’esprit ou un ressenti, toujours dans le partage.
