Changement de cap au sein de L’Oréal Produits Professionnels France !

Laurie Deyirmendjian prend la direction générale d’une division stratégique pour le groupe et essentielle à l’écosystème de la coiffure.

Diplômée de l’EDHEC Business School en 2011, Laurie Deyirmendjian débute au sein de la Division Produits Grand Public où elle contribue au développement de marques phares comme L’Oréal Paris et Garnier. Son parcours se poursuit avec des responsabilités élargies en France puis en Europe, jusqu’à diriger à partir de 2019 NYX Professional Makeup – un poste où elle modernise le business model et la communication de la marque, particulièrement auprès des jeunes générations. En 2022, elle prend la tête du Category Management et d’un portefeuille de plus de 20 marques locales et internationales dans la Division Grand Public France, renforçant leur visibilité gráce à de nouveaux partenariats et une refonte organisationnelle.

Continuité et nouvel élan pour la profession

En prenant la suite de Julie Audouin-Urdangaray, Laurie Deyirmendjian inscrit son arrivée dans une logique de continuité: soutenir les salons face aux mutations du marché et continuer à faire de l’innovation un moteur de croissance.

Fondée il y a 115 ans, la Division Produits Professionnels continue d’accompagner les coiffeurs avec un portefeuille de marques complémentaires: L’Oréal Professionnel Paris, Kérastase, Redken, Matrix et Shu Uemura Art of Hair. Elle porte également des innovations technologiques clés dans les salons: le SteamPod ou le nouveau AirLight Pro, sèche-cheveux à lumière infrarouge primé au CES de Las Vegas. Grâce à une distribution omnicanale, salons, e-commerce et partenaires retail, la division s’engage à soutenir le développement des entreprises de coiffure, notamment via la formation et les outils digitaux.

Avec cette nomination, L’Oréal confirme son ambition: placer les coiffeurs au centre de la transformation du marché et nourrir leur réussite avec des solutions expertes, performantes et durables.

CE QU’IL FAUT RETENIR

• Laurie Deyirmendjian est nommée directrice générale de L’Oréal Produits Professionnels France.
• Elle succède à Julie Audouin-Urdangaray après plus de trois ans à la tête de la division.
• Laurie Deyirmendjian apporte une solide expertise marketing, développée chez L’Oréal Paris, Garnier et NYX Professional Makeup.
• Son objectif ? Accélérer l’innovation au service des coiffeurs, dans un contexte marqué par la digitalisation et l’évolution des attentes clients.