Biblond, pour les coiffeurs ! 
Joe, un nouveau défi relevé pour Alexis Parente !
À seulement 32 ans, Alexis Parente prouve qu’aux âmes bien nées, la valeur n’attend pas le nombre des années. Reconnu à l’international, ce coiffeur-studio, originaire de Dijon, a appris le métier de hairartist auprès de l’école Agathe Segura avant de se lancer dans la mode en tant qu’assistant puis à son nom, au sein de l’agence B Agency. Travaillant pour de grandes maisons comme L’Oréal, Lancôme, Chanel, Dior, Saint Laurent, coiffant les célébrités lors des Fashion Weeks, au Festival de Cannes ou à la Mostra de Venise, il relève, depuis 2024, un nouveau défi. En effet, il a créé sa marque avec un premier produit, Joe. Un succès ! Coiffeur en chef du défilé de haute couture de la maison Phan Hui, accompagné de 8 assistants, il a invité le magazine Biblond en backstage. Pour coiffer les 23 modèles, il a pu compter sur son produit, Joe, associé au matériel ghd. L’occasion pour nous d’en savoir plus sur cette nouvelle aventure entrepreneuriale.
Comment passe-t-on de coiffeur-studio à fabricant de produits ?
Dans mon quotidien de hairstylist, en backstage, j’ai besoin d’avoir un petit kit pas trop lourd avec mes essentiels. Ne serait-ce que pour préserver mon dos ! Je prenais alors plusieurs produits en format miniature mais j’avais, en tête, de créer un produit qui mixerait les 3 ou 4 que j’utilise tout le temps, brillantine, thermo-protecteur, sérum et huiles ou encore spray hydratant. Je voulais créer un produit biphasé. Je suis allé voir un laboratoire français, en leur demandant de créer un produit multifonction. On a fait de nombreux tests, mélangeant plusieurs actifs, ni trop gras ni trop sec. Ainsi est né Joe.
Mais pourquoi ce nom, Joe ?
C’est le prénom de mon père. Quand il nous a quittés, en 2021, j’ai voulu lui rendre hommage autour de ce projet qui me tenait à cœur. Je lui avais promis de faire quelque chose. J’ai donc choisi d’investir l’argent dont j’ai hérité dans ce projet. Au-delà de la création d’entreprise, le développement de Joe, qui a pris 3 ans, a participé au processus de guérison. Cela m’a permis de penser à autre chose. J’y ai mis tout mon cœur. Joe guérit les cheveux. Mais il m’a aussi protégé.
En quoi se distingue-t-il sur le marché ?
Je voulais un produit sans rincage et biphasé, avec une phase aqueuse et une phase huileuse. C’est plutôt rare sur le marché. Il me fallait un produit aux multiples bénéfices, qui gaine et sublime les cheveux naturellement. Autre priorité ? Un produit sain, avec un maximum d’ingrédients naturels… et qu’il soit performant ! Joe est à 96 % d’origine naturelle, formulé à partir d’huile d’abyssine, de provitamine B5, d’extrait de racine de betterave… Sa texture ultra légère permet d’obtenir un fini naturel. Pour moi, il est important de proposer un produit honnête ! Joe ne se prétend pas être un produit miracle. C’est un produit de qualité, performant et propre.
Quel accueil a-t-il reçu ?
Il fonctionne super bien. Il est apprécié aussi bien par les clientes – il est vendu dans de beaux salons. Il est destiné à la femme active que ne veut pas perdre de temps mais qui veut de beaux cheveux. Il a séduit des artistes, des chanteuses, des sportives… Tout ce milieu artistique qui m’entoure. J’ai aussi un noyau de coiffeurs studio qui soutient la marque. De grands coiffeurs ont même communiqué sur les réseaux. Une chance !
Quelles sont les prochaines étapes ?
Joe fait son chemin. Il a été partenaire de son premier défilé, celui de Phan Hui lors de la semaine de la couture en janvier à Paris. C’était incroyable ! Il sera bientôt disponible auprès d’un revendeur. Et il va accueillir de nouveaux « bébés ». D’ici peu, la brume Joe Mist et le sérum de finition Joe Shine vont compléter la gamme. Je prends mon temps. Je n’ai pas la force de frappe d’un grand groupe. Mais je suis satisfait d’offrir des produits de qualité, concentré en actifs et fabriqué en France. Notre pays est très fort en cosmétique, il est important de le rappeler. Une gamme curl devrait arriver en 2027. Nous sommes en cours d’élaboration. Puis dans la foulée, la gamme de shampoings.
Comment vivez-vous ce quotidien d’entrepreneur ?
Je porte de multiples casquettes. Je crée tous les produits. Les formules m’appartiennent. Je suis donc à la fois créateur de marque, élaborateur de formule. En même temps, je fais du marketing. Le tout en parallèle de mon métier de coiffeur studio. Mais j’aime cette diversité ! Cela me permet de ne pas m’enfermer dans une routine.
