Biblond, pour les coiffeurs ! 
La folie des concept stores a commencé en France avec Colette, en 1997, installant rue du Faubourg-Saint-Honoré à Paris, un multimarque de vêtements, de livres et d’objets… Depuis, le modèle se décline partout, même en coiffure. Pour preuve, direction L’endroit à Montreuil.
À deux pas du métro Croix-de-Chavaux à Montreuil, en région parisienne, L’endroit est, depuis la fin juin, le nouveau lieu branché des Parisiens qui n’aiment pas les salons de coiffure classiques mais les grands espaces hybrides, les concept stores incroyables. Un postulat qui a poussé la coiffeuse Morgane Stephanazzi et son ami Florian Delhorbe, coach sportif, à changer de ton pour s’adresser de manière plus interactive et surprenante aux clients. « La configuration du lieu était primordiale, souligne Morgane Stephanazzi. Nous avons mis beaucoup de temps à trouver car le projet était clair dans nos têtes. Et le faire en plein coeur de Montreuil est une aubaine pour susciter la curiosité d’un quartier très tendance. » Situé en fond de cour et doté d’une cour arborée, à faire pâlir les citadins, L’Endroit est un immense loft baigné de lumière et à la décoration soignée, mêlant moderne et vintage des années 1950. L’inspiration est la clé de voûte de l’espace où de magnifiques machines sportives côtoient accessoires pour cheveux et produits capillaires. D’ailleurs, Morgane souhaitait des marques de niche, triées sur le volet – John Masters Organics, Philip Martin’s, Icon… –, explorant et affichant ainsi au maximum son identité : de la coiffure, du sport et une boutique.
SALON ET SALLE DE SPORT COMME ON EN RÊVE
Toute la décoration a été entièrement chinée par les maîtres des lieux. D’un côté, fauteuils scandinaves, canapé des années 1950, miroirs dépareillés, table en bois massif et, de l’autre, banc en bois, tapis de course sans moteur, sac de frappe en cuir pour une séance de sport inédite. Faire un cocon mêlant beauté, sport et bien-être ouvert à tous, pari réussi !
POURQUOI LE CHOIX D’UN CONCEPT STORE ?
« À présent, la priorité est à l’expérience. Le salon perd son caractère commercial pour devenir un lieu de vie. Et les concept stores permettent d’ancrer justement cet état d’esprit. Car les activités annexes, aménagées avec style, poussent le client à rester, profiter et créer un lien affectif avec le lieu. » Le but ? Réhumaniser les échanges entre coiffeurs et consommateurs. Une idéologie nouvelle donc ! Plus le client passe de temps dans un commerce, plus il a de chances d’acheter. « Chez nous, en quatre mois, quatre personnes sur dix sont clientes du salon et de la salle de sport. C’est un très bon début ! »
Le concept store de 220 m2 est réparti sur deux niveaux, loft oblige, et divisé en plusieurs espaces : à l’étage se loge le terrain de jeu de Florian et au rez-de-chaussée se trouve la cuisine, une pièce à vivre (salon, salle à manger) et le grand espace coiffure et beauté, mais aussi lieu de vie, chapeauté par Morgane. Un endroit particulier, où le temps semble suspendu.
À découvrir aussi… Deux autres exemples de concept store
La Garçonnière, à Bordeaux et à Paris, est bien plus qu’une simple boutique : c’est un lieu de vie pour les hommes qui bousculent les codes établis, où café, baby-foot et salon de barbier se mêlent harmonieusement à une vaste sélection de produits représentant toutes les facettes de l’art de vivre au masculin.
Tonsor & Cie, situé à Toulouse, à deux pas de la place des Carmes, est le spot masculin par excellence. Au rez-de-chaussée, une multitude de marques (vêtements, bijoux, livres, bagages, accessoires et objets de déco) proposées entre murs de brique et étagères de bois brut. Toutes sélectionnées pour leurs richesses émotionnelles. Mais Tonsor & Cie signe également des créations textiles et cosmétiques très actuelles. Au sous-sol : l’antre d’une équipe de 8 barbiers, dirigé par Hervé Boibessot, le cofondateur des lieux.
