Biblond, pour les coiffeurs ! 
Marque de niche fondée en Suède, Maria Nila clame son amour pour les animaux et la planète en proposant des produits professionnels 100 % vegan. Elle fête cette année ses vingt-cinq ans d’existence.
Tout commence en 1999 dans un garage au sud de la Suède. Ann et Ulf Wikström décident de créer une gamme de produits capillaires professionnels, respectueux de l’environnement, 100 % vegan et non testés sur les animaux.
La force de Maria Nila ? Oser ! Surtout dans un monde en constante évolution. L’entreprise aime explorer l’inconnu et innover. Pour preuve, le lancement de la première cire professionnelle 100 % vegan du monde. Personne n’aurait misé là-dessus, et pourtant, Maria Nila l’a fait, et bien avant l’heure du tout vegan !
Vingt-cinq ans plus tard, l’entreprise familiale est présente dans plus de 45 pays et 13 000 salons et distributeurs. Épaulée par L Catterton (la société de capital-investissement soutenue par LVMH est entrée au capital en 2023) et dirigée désormais par Marcus Wikström, le fils des fondateurs, Maria Nila a su assurer une ligne de conduite irréprochable. En réalisant la totalité du processus de fabrication dans son usine à Helsingborg, elle garde un œil sur chaque étape jusqu’au produit, garantissant ainsi des conditions de travail éthiques, des ingrédients de qualité, respectueux de l’environnement et du cuir chevelu, ou encore des emballages durables.
Un engagement sans faille
Maria Nila déploie une offre complète autour de deux piliers, Maria Nila Care & Style et Maria Nila Colour Refresh. Côté soins et coiffants, la gamme répond à tous les besoins. Head & Hair Heal pour lutter contre les pellicules et la perte de cheveux et pour soigner le cuir chevelu, True Soft pour les cheveux secs, Pure Volume pour les cheveux fins, Structure Repair pour les cheveux abîmés, Luminous Colour pour les cheveux colorés et Sheer Silver pour neutraliser les reflets jaunes.
Maria Nila Colour Refresh décline 14 masques doux avec des pigments pour intensifier la couleur naturelle ou en changer. Tous les produits sont enrichis du Colour Guard Complex, qui allie un filtre UV et de l’huile de tournesol pour protéger les cheveux contre les UV et les radicaux libres. Axée sur des valeurs tournées vers la famille et l’innovation, la marque déploie aussi son engagement total pour des produits respectueux de l’environnement et des animaux. Afin de marquer sa différence auprès des salons de coiffure et des clients.
Depuis 2013, tous les produits lancés sont 100 % vegan et certifiés par Peta, la Vegan Society et Leaping Bunny. En 2016, auprès de la fondation Plan Vivo, la marque s’engage toujours davantage, compensant ses émissions de CO2 par, entre autres, la plantation d’arbres sur 280 000 m2 dans la forêt au Nicaragua. Chaque année, à l’occasion du World Vegan Day, Maria Nila lance sa Friendly Year, une année de campagne pour récolter des fonds au profit d’une cause environnementale, en partenariat avec l’organisation The Perfect World Foundation. Cette année, c’est en faveur des abeilles qu’œuvre la marque suédoise, rappelant que la pollinisation est primordiale pour la biodiversité.
Quoi de neuf ?
Au début de l’été, Maria Nila a lancé deux nouveaux produits axés sur le soin du cuir chevelu. Head & Hair Heal est un sérum apaisant pour un cuir chevelu irrité, sensible. Tandis que Purifying Cleanse est un sérum exfoliant pour un cuir chevelu étouffé et gras.
DATES CLÉS
1999
Naissance de la marque Maria Nila
2013
Tous les produits sont 100 % vegan, certifiés par Peta, la Vegan Society et Leaping Bunny
2016
Lancement de la Friendly Year en faveur de la nature et des animaux
2023
L Catterton entre au capital de Maria Nila
Questions à… SANDRA RAINEA, marketing manager
À l’heure d’une remise en question générale, qu’est-ce qui différencie Maria Nila sur le marché ?
Maria Nila n’est pas une marque de soins capillaires comme les autres. Nos produits 100 % vegan et sans cruauté sont développés par amour pour les animaux, car Maria Nila pense que ces derniers ne devraient pas faire partie de la vanité humaine.
Quelle est la stratégie de développement aujourd’hui ?
L’innovation est très importante pour nous car elle reflète notre stratégie de développement. Nous nous concentrons beaucoup sur les marchés français et britannique, où nous souhaitons nous développer dans les années à venir. En ce qui concerne les lancements de produits, nous essayons toujours de rester très proches du marché et d’écouter ce que recherchent les consommateurs et les professionnels, ainsi que les tendances du moment.
En quoi accompagnez-vous au mieux les coiffeurs ?
Nous travaillons en étroite collaboration avec la communauté professionnelle, car nous sommes une marque de soins capillaires professionnels et vendons principalement nos produits dans les salons. Nous voulons toujours être à la pointe pour fournir des produits alignés avec les tendances actuelles et faciliter la tâche des salons qui portent la marque. Nous participons à des salons et événements, et produisons beaucoup de matériel professionnel.
