Biblond, pour les coiffeurs ! 
Nouvelle maison de produits fondée en 2019, Authentic Beauty Concept cultive une approche holistique de la beauté. Avec le regard résolument porté sur les nouvelles générations.
Concentré des valeurs de l’époque, la marque Authentic Beauty Concept, ou ABC pour les intimes, séduit la nouvelle génération avec un discours d’une modernité remarquable à suivre sur les réseaux sociaux, #authenticbeautymovement.
Outre sa gamme de soins et d’outils professionnels, c’est tout un art de vivre autour de la beauté holistique qu’elle cultive. Les rituels sont en effet pensés pour traiter les cheveux mais aussi le corps et l’esprit. Du diagnostic au modelage sensoriel de la tête et des mains pour la relaxation, le parcours Memento offre une expérience ultrapersonnalisée à la cliente. Mais attention : la marque accompagne avant tout ses salons partenaires dans le développement de leur chiffre d’affaires. Pour booster la revente, le produit est mis à l’honneur tout au long du parcours.
Des looks effortless et inclusifs
Depuis 2022, le bar à soins permet à la cliente de venir recharger son shampooing et donc de multiplier ses visites en salon. En ligne, des podcasts, des vidéos didactiques et des tutoriels complètent la formation.
Autres outils ? Des looks faciles à réaliser, des visuels tendances à partager sur vos réseaux sociaux et tout un hub de contenus.
Car si elle prône une beauté naturelle, la marque est bien ancrée dans son époque, mettant à disposition de nombreux outils digitaux comme un pack communication numérique. Enfin, la modernité d’Authentic Beauty Concept tient aussi à son discours inclusif avec des coiffures effortless et respectueuses de la nature du cheveu, des images honnêtes et une communication sincère.
UNE GAMME ANCRÉE DANS L’AIR DU TEMPS
La gamme compte 28 formules véganes sur 31 produits, les trois dernières sont en passe de le devenir. Elle utilise des ingrédients choisis avec le plus grand soin dont elle extrait l’essence grâce au procédé éco-sound, qui utilise les ultrasons pour transformer les végétaux bruts en concentrés, ensuite distillés à la vapeur. L’extraction douce à froid permet de préserver les molécules sensibles à la chaleur.
Pour tous les types de cheveux, le Deep Cleansing Shampoo est formulé à partir d’extrait de riz violet, qui absorbe les graisses et les impuretés. Authentic Beauty Concept soutient l’initiative Guar durable, un programme qui vise à améliorer les conditions de vie des petits producteurs de guar en Inde. Cet ingrédient est utilisé pour améliorer le coiffage et rendre les cheveux plus agréables au toucher. Les extraits de mangue et de basilic sont au coeur de la gamme Hydratante, tandis que le thé vert associé au citron vert compose la gamme Volume, et le sirop d’érable et les noix de pécan viennent au secours des cheveux fragilisés dans la gamme Réparatrice. Association de datte et de cannelle pour la gamme Brillance : les coiffants sont formulés à partir de beurre de karité, d’huile de coco et d’argile kaolin. Inscrite dans une démarche d’économie circulaire, elle participe à un futur durable avec des flacons recyclables – composés à 80 % à partir de plastique recyclé postconsommation.
3 questions à DELPHINE ELDIN
DIRECTRICE GÉNÉRALE
En quoi votre marque est-elle connectée à la nouvelle génération ?
« Nous sommes une marque engagée qui prône des valeurs d’authenticité, d’honnêteté et de
transparence. Nous sommes profondément engagés dans la beauté durable et l’économie
circulaire. En cela, nous trouvons un écho auprès de la nouvelle génération. La gamme est végane,
sans sulfates, silicones ni colorants. Enfin, la marque représente une attitude sans filtre. Nous
nous adressons à ceux qui cherchent la beauté authentique. C’est pour cela que nos visuels et nos
looks promeuvent l’aspect naturel du cheveu avec des coiffures simples à réaliser. Pour nos salons
partenaires, il y a un sentiment d’appartenance à une communauté, d’échange et d’inspiration. »
Comment accompagnez-vous au mieux vos salons partenaires ?
« Nous avons choisi d’être sur un modèle de distribution sélective, avec des points de vente en accord avec nos valeurs. Nous « embordons » les salons sur la marque en les formant aux produits et aux
rituels. Nous les aidons à bénéficier du potentiel de revente, par des outils d’animation. Ils ont accès
à des visuels via notre hub. Enfin, nous leur garantissons de faire de leur salon une destination pour
la cliente. Le fait d’être peu distribué accentue la désirabilité. Bien choisir sa marque est un enjeu de
taille dans un secteur en pleine mutation comme la coiffure. »
Quelle est votre stratégie de développement ?
« La marque se porte très bien, avec déjà plus de 700 salons partenaires en France. L’objectif est de rester une marque sélective en nouant de solides partenariats, en développant notre engagement et notre communauté. Cela ne peut pas passer par une croissance à tout crin. Nous poursuivons nos efforts pour incarner la beauté authentique et inclusive. C’est pour cela que nous choisissons nos partenaires et nos porte-paroles avec soin. »
« Dernier exemple ? Notre nouvelle ambassadrice, Peggy Gou, DJette d’origine coréenne, ultracréative à la tête de son label. Nous sommes très fiers de cette belle success-story qui engage beaucoup l’équipe et la communauté. »
crédits photos Beauty Authentic Concept
