Biblond, pour les coiffeurs ! 
Dans un secteur en pleine mutation, Martha s’impose sur l’un des quais de Seine de Paris comme une révolution douce mais déterminée. Ni tout à fait salon ni tout à fait coworking, Martha est un nouveau modèle dans l’univers de la coiffure : une maison hybride, où l’artisan retrouve sa juste place, entre liberté totale et force du collectif. Et dans un lieu généreux, pensé comme un lobby d’hôtel où l’on se sent chez soi et où l’on prend vraiment soin du client.
À contre-courant des schémas traditionnels, ce modèle parisien, ouvert en juin dernier, donne aux vingt coiffeurs indépendants, la liberté d’exercer à leur rythme, sans les contraintes habituelles de gestion ou d’infrastructure. Ici, pas de hiérarchie, pas de charge mentale : les professionnels coiffent dans un lieu d’exception, profitent d’un cadre inspirant, d’une communauté engagée… et d’une clientèle fidèle. Ce format repense les codes économiques de la profession, en phase avec les aspirations des nouvelles générations d’artisans : liberté d’organisation, meilleure rémunération, qualité de vie retrouvée.
UN LIEU DE VIE AVANT TOUT
Chez Martha, la clientèle ne vient pas seulement pour se faire coiffer. On entre dans un espace pensé comme un lieu de vie, de partage. 250 m² sur les quais de Seine, entre deux fleuristes, où les bacs à shampooing sont nichés dans une bibliothèque de livres d’art, où les matières brutes rencontrent les objets chinés, un espace où flotte une odeur signature et où les clients sirotent un vrai café latte. Ici, chaque détail est soigné : fresques artistiques, musique choisie… L’expérience client est immersive, chaleureuse, multisensorielle. On ne vient pas consommer un service, on vit une parenthèse, un moment pour soi.
UNE VISION ENGAGÉE, UN COLLECTIF DE TALENTS
À l’origine de ce projet ? Margot Mélinand, 27 ans, diplômée d’HEC, passionnée de beauté et d’artisanat. Avec Martha, elle veut redonner ses lettres de noblesse au métier de coiffeur, en faire un art respecté, valorisé, désirable. Elle est accompagnée d’une équipe fondatrice expérimentée : Augustin Paluel-Marmont (cofondateur de Michel & Augustin), Antoine Lemarchand (ex-CEO de Nature & Découvertes), Genevieve Carmichael (ex-Brand director de L’Oréal) et Caroline Schmitt (ex-bras droit du coiffeur Guido Palau).
UNE AMBITION À LA HAUTEUR DU CONCEPT
Depuis sa création, Martha a déjà levé 1,4 million d’euros (en equity et dette) pour soutenir son développement. L’objectif est clair : ouvrir 30 maisons singulières dans les dix prochaines années, avec deux nouvelles adresses prévues dès 2026. Mais ce n’est qu’un début. La marque travaille également sur une gamme de produits capillaires hautement désirables, cocréée avec les coiffeurs du collectif, qui verra le jour courant 2026.
Chez Martha, toutes les textures, tous les cuirs chevelus, toutes les sensibilités sont accueillis avec la même exigence. Avec son modèle hybride et son regard neuf sur la beauté, Martha tisse une nouvelle façon d’être coiffeur… et d’être coiffé.
MARTHA, C’EST :
250 m2, 19 coiffeuses au total, 2 suites privées et 5 cabines de hair spa
20 professionnels dédiés à la clientèle
750 K€ de travaux
