Rien ne vaut un coup de pouce médiatique pour devenir un salon en vue. On ne peut pas tous s’offrir les services d’un attaché de presse, mais on peut toujours s’occuper soi-même de ses relations publiques. Suivez le guide !

Créez votre dossier de presse

Vous devez écrire votre dossier de presse. Il a pour but de présenter le salon, les services, le personnel, la décoration… Vendeur, il décrira les avantages de votre entreprise. Ne négligez pas les photos. Elles doivent être en haute définition pour être imprimables. Une fois le texte établi, vous pouvez convertir votre document word en PDF pour y insérer les visuels et le logo. Envoyez-le ensuite par mail à votre réseau.

Soignez votre réseau

« C’est très agaçant de recevoir un communiqué qui n’a rien à voir avec le journal ou la rubrique », explique Élodie, journaliste. Pour viser juste, vous devez établir une liste de contacts susceptibles d’être intéressés par votre salon. Dressez la liste des journalistes beauté ou lifestyle ainsi que des rédacteurs enchef desmagazines et journaux locaux. C’est à eux que vous enverrez vos informations.

Envoyez des communiqués

N’hésitez pas à envoyer par mail des communiqués de presse ponctuels. Chaque saison, informez la presse de vos nouveautés et de vos offres. Cette piqûre de rappel est primordiale, et
nécessaire pour les journalistes, très sollicités.

Organisez des journées portes ouvertes

Une fois par trimestre, invitez la presse à venir découvrir vos actualités. Vous faites une Opération chignons pour les fêtes ? Préparez un Save the date que vous enverrez par courrier ou par mail à tous vos contacts. Le Jour J, votre équipe au complet se tiendra à disposition pour répondre à toutes les questions. Faites tester vos services et pensez à offrir une petite coupe ou un rafraîchissement à vos convives. Ambiance garantie !

Pensez aux blogs et city guides en ligne

Beaucoup de salons doivent leur renommée au Net. N’omettez pas de tenir au courant les bloggeuses stars, suivies par de nombreux lecteurs chaque jour. Pensez aussi aux city guides. Ces sites communautaires restent une référence pour vos clients potentiels qui ont confiance en l’avis d’anonymes. Créez votre adresse sur le site et demandez à vos clientes satisfaites d’aller y ajouter une petite note.

LA REVUE DE PRESSE, COUP DE PUB DANS LE SALON !

Pari réussi : vous avez eu quelques articles dans la presse écrite ou sur Internet. Répertoriez l’ensemble des parutions dans un book que vous poserez sur une table à l’entrée du salon. Parmi les articles, sélectionnez-en un ou deux que vous afficherez également sur la devanture. Une critique dans la presse attisera la curiosité de la cliente. Un coup de pouce à moindre coût !

*Jérôme Tiercelet, invité à la rédaction : "Si on veut devenir le salon top ou tendance du quartier, il faut user d’astuces alléchantes ! Faire un cocktail, inviter les gens du quartier ou de l’immeuble, les attirer en faisant des coupes gratuites le jour de l’inauguration… On peut, de cette façon, approcher une nouvelle clientèle potentielle et l’inviter, en quelque sorte, au coup de foudre pour le salon !"

Julie de los Rios